10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten

Dass Erklärvideos für jede Branche geeignet sind – ob in der Industrie, der Finanzbranche oder gar in der Forschung – ist daran erkennbar, dass die Anzahl an Unternehmen, die auf das Medium zurückgreifen, immer weiter ansteigt. Was Sie bisher aber wahrscheinlich noch nicht wussten, ist die Tatsache, dass bereits rund 90% der DAX Unternehmen auf Erklärvideo Produktionen zurückgreifen.

Die finanzstarken Großkonzerne nutzen animierte Videos, um mit Kunden zu kommunizieren oder ihren Mitarbeitern neue Herangehensweisen von Programmen vereinfacht zu erläutern. Insbesondere die Digitalisierung bestärkte den starken Ansturm auf die animierten Videoproduktionen. Schließlich sind immer mehr Menschen online unterwegs, scannen Inhalte, statt sie vollständig zu lesen und werden auch im Bereich der Informationsvermittlung immer anspruchsvoller. Statt lange Bedienungsanleitungen durchzulesen, wird ein Erklärvideo heute fast schon erwartet.

Erklärungsbedürftige Produkte und komplexe Sachverhalte werden durch den Videoeinsatz schließlich schneller und intensiver aufgenommen. Das Erlernte kann direkt umgesetzt und bei Bedarf erneut angeschaut werden. Daher ist das Erklärvideo nicht nur im B2C Bereich empfehlenswert, sondern wird von den DAX Unternehmen auch in der B2B Kommunikation eingesetzt.

Erklärvideos beeinflussen nicht nur das Markenbewusstsein sowie Ihr SEO-Ranking positiv. Animationsfilme steigern auch das Kaufverlangen. Haben Personen ein Erklärvideo im Vorfeld gesehen, ist es zu etwa 85% wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf tätigen. Gründe hierfür:

• Das Video fällt auf. Aufgrund der Farbwahl, der Figuren und des außergewöhnlichen Stils sind Nutzer im Vergleich zu Texten oder unbewegten Bildern stärker dazu verleitet, auf das Video zu klicken, um sich die Inhalte anzuschauen.
• Die Kommunikation über die auditiven und visuellen Sinnesorgane, sprich Ohren und Augen, führt zur Aufnahme der Information und zur Verarbeitung der Inhalte. Das beeinflusst den Wiedererkennungswert des Produktes im Supermarktregal. Kunden können sich an die Inhalte erinnern und werden zum Kauf vor Ort verleitet.
• Klare Handlungsempfehlungen sind fast immer Teil des Videos. Über einen sogenannten Call-to-Action können Sie Zuschauer dazu animieren, direkt im Anschluss an das Video die Website aufzurufen und sich weiter zu informieren.

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Die Aufmerksamkeitsspanne im Internet ist kurz. Je länger ein Video, desto höher die Absprungrate. Um dieses Risiko zu umgehen und auch wirklich alle Inhalte zu vermitteln, sollte die Erklärvideo Laufzeit möglichst kurz gehalten werden.

Für eine erfolgreiche Informationsvermittlung empfehlen Videoexperten eine Videolänge von 60 bis 90 Sekunden. Schaffen Sie es, Ihre Informationen innerhalb einer Minute verständlich zu erläutern, erreichen Sie, dass über die Hälfte der Betrachter alle Informationen gesehen haben, denn: Beträgt die Erklärvideo Laufzeit weniger als eine Minute, schauen circa 60% der Zuschauer Ihre Videoproduktion bis zum Ende.

Ohnehin sollte Ihr Ziel sein, Informationen so kurz, aber dennoch so präzise wie möglich zu formulieren. Vermeiden Sie lange und verschachtelte Sätze und erwähnen Sie nur das Nötigste, das zum Verständnis Ihrer Kerninhalte benötigt wird.

Erklärfilm Produktionen unterstützen die Informationsaufnahme, steigern den Wissenstransfer und stärken das Firmenimage. Das bestätigen zahlreiche Studien. Ist das Video hochwertig produziert und die Inhalte informativ und verständlich vermittelt, kann sich das Unternehmen als Experte positionieren sowie von einem positiven Gesamteindruck profitieren. Basierend auf subjektiven Einschätzungen von Betrachtern wirken ein Unternehmen und seine Mitarbeiter kompetenter, wenn bereits das Video von Know-How und Kompetenz zeugt. Demnach empfinden rund ein Drittel der befragten Betrachter einen positiven Gesamteindruck des Unternehmens, nachdem sie ein Erklärvideo gesehen haben.

Der Vertrauensaufbau ist insbesondere auf lange Sicht wichtig und sinnvoll für das Unternehmen:

• Loyale Kunden, die Ihnen vertrauen, werden zum „Wiederholungstäter“. Die Wiederkaufsrate steigt. Zudem kaufen sie mehr, da sie von Ihren qualitativ-hochwertigen Angeboten bereits überzeugt sind.
• Loyale Kunden empfehlen Ihre Produkte und Services weiter. Schließlich sehen sie in Ihnen einen vertrauenswürdigen und zuverlässigen Anbieter.
• Loyale Kunden setzen sich intensiver mit Ihren Inhalten auseinander und informieren sich regelmäßig über Ihre Angebote. Somit steigt die Verweildauer auf Ihrer Website und damit auch Ihre SEO-Performance.