10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Wissenswerte Fakten, die das Potenzial von Erklärvideos aufzeigen.
Ein Erklärvideo ist eine kurze, meist animierte Filmproduktion, die etwa Ihr Unternehmen, eines Ihrer Produkte oder Ihre Dienstleistungen vorstellt und erläutert. Im Vergleich zu ausführlichen Textbeschreibungen haben Erklärvideos den Vorteil, dass relevante Informationen mittels Illustrationen zielgerichtet vermittelt werden – und langfristig im Kopf verankert bleiben. Schließlich fühlen sich User häufig von der Fülle an Informationen erschlagen, überfliegen Texte nur oberflächlich oder verzichten komplett auf die Informationsaufnahme in Textform. Aus diesem Grund greifen Unternehmen immer häufiger auf das Potenzial von animierten Erklärvideos zurück. Darin werden Sachverhalte vereinfacht dargestellt und konkrete Handlungsaufforderung integriert.
Erklärvideos bewerben mittels einfacher Darstellungen und einer klaren Sprecherstimme nicht einfach nur Ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern zeigen den Usern auch, inwiefern der Erwerb Ihrer Angebote den Alltag verbessern können und wie sie konkret funktionieren. Die Videoproduktion verdeutlicht somit, warum Sie der beste Anbieter mit dem größten Know-How in Ihrer Branche sind.
80 % der Internet-User rufen eine Website, auf der sie innerhalb der letzten 30 Tagen ein Video angeschaut haben, erneut auf.
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Erklärvideo Produktionen zielen neben der Vermittlung von Informationen auch darauf ab, ein Markenbewusstsein zu schaffen, Ihren Social Media Auftritt zu verbessern, Ihre Conversion-Rate zu steigern oder Ihr Suchmaschinenranking zu optimieren.
Platzieren Sie ein Video auf Ihrer Homepage, verweilen User länger auf Ihrer Seite. Das bedeutet für Sie mehr Aufmerksamkeit mit dem Fokus auf Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrem Service. Zudem sorgt die Steigerung der Verweildauer dafür, dass Google die Relevanz Ihrer Seite höher einstuft. Schließlich setzen sich Ihre User länger mit den Inhalten auseinander.
Damit Sie bei Suchanfragen auf Google eine Top-Platzierung erzielen und noch vor Ihrer Konkurrenz angezeigt werden, sollten Sie Ihre Erklärvideo Produktion grundsätzlich für Suchmaschinen optimieren. Enthält Ihr Video etwa einen SEO-optimierten Titel mit relevanten Keywords sowie zugehörige Tags und passende Videobeschreibungen, werden Sie in den Suchergebnissen Top-Platzierungen erzielen. Somit werden Sie auch für potenzielle Neukunden, die Sie zuvor nicht kannten, sichtbar.
In diesem Erklärvideo wird der einfache Krankenkassewechsel thematisiert.
Die Aufmerksamkeitsspanne von Online Usern ist kurz. Grund dafür ist die Menge an Informationen im Internet, die uns tagtäglich begegnet. Aus diesem Grund investieren Konsumenten im Internet weniger Zeit dafür, wichtige Informationen herauszufiltern und wahrzunehmen und konsumieren nur Inhalte der obersten Suchergebnisse in Google. Eine gute Platzierung in Suchmaschinen ist daher für Unternehmen jeder Branche und jeder Größe wichtig.
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10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
E-Mail Marketing ist eine gängige Methode, um den organischen Traffic zu beeinflussen und mehr Nutzer auf Ihre Website zu bringen. Empfänger Ihrer E-Mails sowie Newsletter-Abonnenten sind an ihrem Unternehmen und zusätzlichen Informationen interessiert und lassen sich insbesondere für Erklärvideos begeistern. Schließlich bereiten Sie Inhalte so für Ihre Zielgruppe auf vielseitige Art und Weise auf und sorgen dafür, dass Ihre Abonnenten von Ihrem Expertenwissen profitieren. Dass Empfänger Videos vor Text bevorzugen, bestätigen zahlreiche Studien. Demnach sind Klickraten von E-Mails, in denen Videos enthalten sind, deutlich höher als rein textbasierte E-Mails.
Wird die Videoproduktion bereits in der Betreff-Zeile Ihrer E-Mail mit dem Stichwort “Video” angeteasert, können Sie zudem die Öffnungsrate um 7-13% steigern.
Wussten Sie, dass Erklärvideos in E-Mail Marketing Kampagnen Ihre Conversion Rate um bis zu 51% steigern können? Unternehmen können durch das Video also nicht nur mehr Informationen in kürzester Zeit vermitteln, sondern auch den Anteil von Interessenten, die in Kunden umgewandelt werden, deutlich steigern.
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10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Dass Erklärvideos für jede Branche geeignet sind – ob in der Industrie, der Finanzbranche oder gar in der Forschung – ist daran erkennbar, dass die Anzahl an Unternehmen, die auf das Medium zurückgreifen, immer weiter ansteigt. Was Sie bisher aber wahrscheinlich noch nicht wussten, ist die Tatsache, dass bereits rund 90% der DAX Unternehmen auf Erklärvideo Produktionen zurückgreifen.
Die finanzstarken Großkonzerne nutzen animierte Videos, um mit Kunden zu kommunizieren oder ihren Mitarbeitern neue Herangehensweisen von Programmen vereinfacht zu erläutern. Insbesondere die Digitalisierung bestärkte den starken Ansturm auf die animierten Videoproduktionen. Schließlich sind immer mehr Menschen online unterwegs, scannen Inhalte, statt sie vollständig zu lesen und werden auch im Bereich der Informationsvermittlung immer anspruchsvoller. Statt lange Bedienungsanleitungen durchzulesen, wird ein Erklärvideo heute fast schon erwartet.
Erklärungsbedürftige Produkte und komplexe Sachverhalte werden durch den Videoeinsatz schließlich schneller und intensiver aufgenommen. Das Erlernte kann direkt umgesetzt und bei Bedarf erneut angeschaut werden. Daher ist das Erklärvideo nicht nur im B2C Bereich empfehlenswert, sondern wird von den DAX Unternehmen auch in der B2B Kommunikation eingesetzt.
Das Explainer Video, als ein Erklärvideo auf Englisch, kommt auch international zum Einsatz.
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Erklärvideos beeinflussen nicht nur das Markenbewusstsein sowie Ihr SEO-Ranking positiv. Animationsfilme steigern auch das Kaufverlangen. Haben Personen ein Erklärvideo im Vorfeld gesehen, ist es zu etwa 85% wahrscheinlicher, dass sie einen Kauf tätigen. Gründe hierfür:
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Animiertes Erklärvideo für den Küchen Online Shop Kitchenz
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Unser Gehirn wandelt Informationen, die wir durch Videos aufnehmen, 60.000 mal schneller um als Informationen, die wir lesen. Dies bedeutet wiederum, dass eine Minute eines Erklärvideos unglaublich viele Wörter ersetzen kann: Die Rede ist von bis zu 1,8 Millionen Wörtern.
Sie fragen sich, wie das möglich ist? Bilder sprechen für sich. Es gibt Szenen, die ganz ohne Worte auskommen. In geschriebener From ist das natürlich nicht möglich. Um hier Situationen zu beschreiben und Emotionen auszulösen, sind Wörter unerlässlich. Wir lernen: Unternehmen können, indem sie ein Erklärvideo produzieren lassen, in kürzester Zeit wesentlich mehr Informationen vermitteln, als sie es in geschriebener Form tun können.
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Videos sind in der Informationsvermittlung beispiellos. Konsumenten speichern Inhalte, die in einem Erklärvideo vermittelt werden, langfristig im Gedächtnis ab. Das geschieht im Vergleich zu Texten zum einen schneller. Zum anderen ist die Aufnahme der Informationen intensiver: Bei Texten speichert das menschliche Gehirn nur rund 10% der Informationen ab, bei Videos sind es über 40%.
Der Grund: Unser Gehirn liebt Geschichten und kann Informationen in Kombination mit Emotionen und Metaphern besser verarbeiten. Eine bildliche Verdeutlichung der Informationen, Zahlen oder auch Infografiken stärkt somit die Speicherung von erlerntem Wissen im Langzeitgedächtnis. Ein gut durchdachtes Storytelling sorgt also nicht nur dafür, dass Personen Inhalte sehen und verstehen, sondern die Geschichten auch wirklich gedanklich abspeichern.
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Die Aufmerksamkeitsspanne im Internet ist kurz. Je länger ein Video, desto höher die Absprungrate. Um dieses Risiko zu umgehen und auch wirklich alle Inhalte zu vermitteln, sollte die Erklärvideo Laufzeit möglichst kurz gehalten werden.
Für eine erfolgreiche Informationsvermittlung empfehlen Videoexperten eine Videolänge von 60 bis 90 Sekunden. Schaffen Sie es, Ihre Informationen innerhalb einer Minute verständlich zu erläutern, erreichen Sie, dass über die Hälfte der Betrachter alle Informationen gesehen haben, denn: Beträgt die Erklärvideo Laufzeit weniger als eine Minute, schauen circa 60% der Zuschauer Ihre Videoproduktion bis zum Ende.
Ohnehin sollte Ihr Ziel sein, Informationen so kurz, aber dennoch so präzise wie möglich zu formulieren. Vermeiden Sie lange und verschachtelte Sätze und erwähnen Sie nur das Nötigste, das zum Verständnis Ihrer Kerninhalte benötigt wird.
Das Erklärvideo im Flat Stil zum Thema E-Mobilität und smarte Technologien.
überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Die Anzahl an verfügbaren Videoproduktionen auf zahlreichen Videoplattformen und Social Media Kanälen ist gigantisch. Aufgrund der Fülle an Produktionen können Videos kategorisiert und verglichen werden. Ihnen kann das helfen, das richtige Format für Ihr Unternehmen zu finden.
Wollen Sie etwa neue Mitarbeiter engagieren oder bestehende Mitarbeiter langfristig an Ihr Unternehmen binden und den Teamgeist stärken, sind Employer Branding Videos empfehlenswert. Ist Ihr Ziel, einen tiefen und möglichst transparenten Einblick in Ihr Unternehmen zu gewähren? Wollen Sie herausstellen, dass auch Ihr Unternehmen ein Vorreiter der Technik ist und vor der Digitalisierung nicht zurückschreckt? Wie wär’s mit einem 360° Video? Durch die interaktive Ansicht können Betrachter selbst entscheiden, was sie sehen möchten. Die Informationsaufnahme ist deutlich höher und auch die Verweildauer steigt. Schließlich werden Betrachter in diese Kommunikationsmaßnahme integriert und beschäftigen sich intensiver mit den Videoinhalten.
Die Spitze der Videokategorien führt aber eine besondere Videoproduktion an: Das Erklärvideo. Ob im Flat Stil, Icon Stil oder einem anderen Grafikstil Ihrer Wahl – Sie können zwischen verschiedenen Kombinationen Wählen, Ihre CI integrieren und somit eine individuelle Filmproduktion erstellen lassen, die nachhaltig Wirkung erzielt.
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10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Erklärfilm Produktionen unterstützen die Informationsaufnahme, steigern den Wissenstransfer und stärken das Firmenimage. Das bestätigen zahlreiche Studien. Ist das Video hochwertig produziert und die Inhalte informativ und verständlich vermittelt, kann sich das Unternehmen als Experte positionieren sowie von einem positiven Gesamteindruck profitieren. Basierend auf subjektiven Einschätzungen von Betrachtern wirken ein Unternehmen und seine Mitarbeiter kompetenter, wenn bereits das Video von Know-How und Kompetenz zeugt. Demnach empfinden rund ein Drittel der befragten Betrachter einen positiven Gesamteindruck des Unternehmens, nachdem sie ein Erklärvideo gesehen haben.
Der Vertrauensaufbau ist insbesondere auf lange Sicht wichtig und sinnvoll für das Unternehmen:
10 überraschende Fakten, die Sie noch nicht über Erklärvideos wussten
Seinen Erfolg hat das Erklärvideo dem Technologie-Unternehmen Dropbox mitzuverdanken. Das StartUp setzte beim Homepage-Launch nur zwei Inhalte ein: Einen Download-Button und ein einfaches Erklärvideo zur Erläuterung der Anwendung. Aufgrund dieser wenigen Inhalte und des schlichten Designs fiel das Video sofort auf.
Das Ergebnis der Kampagne: Nutzer schauten das Video millionenfach und verstanden so die geniale Funktionsweise in Sekundenschnelle. Allein in den ersten drei Jahren erzielte es mehr als 30 Millionen Klicks und wurde somit zu einem der meist geschauten Videos im Web.
Das Erklärvideo beschleunigte den Erfolg des StartUps ungemein. Im ersten Monat wurden etwa 2,8 Millionen Dropbox-Links über Social Media und via E-Mails verschickt.
Marketer von anderen Unternehmen erkannten das Potenzial der Videoproduktion und greifen seit jeher darauf zurück. Sind auch Sie schon dabei?
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