4 von 5 Personen bevorzugen Online Videos, um neue Kompetenzen und Fähigkeiten zu erwerben. Interaktive Videoproduktionen werden daher für Unternehmen immer wertvoller. Mit dem zunehmenden Konsum von Videos steigt aber auch der Anspruch an das Format. Die Zuschauer nutzen die kurzen Videos, um sich weiterzubilden, sich zu informieren, aber auch um unterhalten zu werden. Dieses Potenzial machen sich mehr und mehr Anbieter zunutze – der Wettbewerb steigt.
Damit Sie in der Fülle der Videoangebote auch weiterhin Aufmerksamkeit erzielen, haben wir für Sie den Interactive Video Guide für 2020 zusammengestellt: mit den besten Beispielen und jeder Menge Inspiration für Ihre eigene interaktive Filmproduktion.
Im Jahr 2022 sind nach Einschätzungen von Experten rund 82% aller digitalen Inhalte Videoproduktionen: Menschen schauen pro Woche durchschnittlich 16 Stunden Online Videos – nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch zur interaktiven Informationsbeschaffung.
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Interactive Video Guide für 2020
Was ist ein interaktives Video? Dieses Videoformat hat gegenüber herkömmlichen Videoproduktionen den wesentlichen Vorteil, Zuschauer zum Interagieren zu animieren, einen sogenannte Call-to-Action in ein Video zu integrieren. Daher ist die Aufmerksamkeitsspanne bei interaktiven Videos wesentlich höher, denn der Betrachter schaut nicht einfach nur zu. Er nimmt am Gesehenen teil und kann somit die Inhalte leichter aufnehmen und langfristig im Kopf behalten.
Warum eignen sich interaktive Videos in der hervorragend Werbebranche? Werbefilmproduktionen gibt es seit es lineares Fernsehen gibt. Verbraucher sind somit an Werbespots gewöhnt, daher jedoch auch schnell gelangweilt. Interaktive Videos sind für die Zuscher hingegen noch relativ neu und erzeugen einen Überraschungseffekt. Da der Betrachter nicht damit rechnet, zu interagieren, steigt die Aufmerksamkeit sofort an. Zuschauer schauen aufmerksam zu und freuen sich darüber, am Geschehen teilnehmen zu können.
Coca Cola setzt interaktive Videos ein, um Konusmenten zum Produkttest neuer Angebote zu animieren.
Coca Cola ist seit Jahren Vorreiter für innovative Marketingmaßnahmen und Werbefilmproduktionen. Dabei testet der Getränkehersteller auch regelmäßig neue Videoformate aus – und das mit großem Erfolg! Um mehr Verbraucher dazu zu motivieren, Coke Zero zu kaufen, setzt der Konzern in diesem Beispiel auf den Einsatz von interaktiven Videos. Er macht mit dem Video das Getränk visuell trinkbar, verschenkt bei Teilnahme gleichzeitig Gutscheine für das Produkt und erzeugt somit den Anreiz, das neue Getränk zu probieren.
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Die Ansichtsrate ist üblicherweise die einzige Zahl zur Erfolgsmessung von Videos. Durch das Klicken in interaktiven Videos kann hier zusätzlich die Anzahl der Klicks, im Prinzip also die Engagement Rate, analysiert werden. Indem Sie etwa Fragen einbauen, bei denen der Zuschauer zwischen verschiedenen Optionen wählen kann, können Sie zielführende Informationen erhalten.
Auch können Sie über interaktive Videos direktes Feedback erhalten – indem Sie in Ihre Geschichte geschickte Fragen einbauen. Lassen Sie etwa Ihre Betrachter entscheiden, worauf sie sich in dem Video fokussieren wollen. Somit erfahren Sie mehr über die bevorzugten Interessengebiete oder das Konsumverhalten und geben dem Betrachter gleichzeitig das Gefühl, über den Verlauf der Videoinhalte selbst bestimmen zu können.
Bei dieser Art von interaktiven Videos entscheidet der Zuschauer, welche Inhalte er sehen möchte.
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Interaktive Videos müssen nicht zwingend als Realfilm produziert werden. Auch kreative Animationsfilme eignen zur anschaulichen Interaktion mit dem Zuschauer. Durch bunte Illustrationen heben Sie sich von Wettbewerbern häufig ohnehin bereits ab. Lassen Sie den Betrachter zusätzlich über die Ansicht entscheiden, bleiben Sie garantiert im Kopf. Wir empfehlen: Lassen Sie Illustrationen passend zu Ihrer CI anfertigen. So stärken Sie Ihre Markenwahrnehmung und sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert.
Musiker Jeff Buckley ermöglicht beispielsweise dem Betrachter seines Musikvideos, zwischen 73 unterschiedlich gestalteten und klickbaren Bildern zu entscheiden. Das komplette interaktive Video sehen Sie hier.
Wir beantworten gerne Ihre Fragen rund um Marketing, Film- und Medienproduktion.
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Einige Unternehmer verzahnen interaktive Videos sogar noch enger mit dem Verkauf, indem sie interaktive Shopping-Elemente in die Filmproduktion miteinbeziehen. Die Modemarke Ted Baker setzt etwa interaktive Videos ein, um die neuste Kollektion zu bewerben und direkt zu verkaufen.
Der Vorteil des Videoeinsatzes: Konsumenten können die neusten Outfits in Aktion betrachten. So sehen Sie genau, wie der Schnitt ausfällt und wie die Kleidungsstücke im realen Leben wirken. Gleichzeitig müssen die Kunden nicht viel Zeit aufwenden, um die Kleidungsstücke anschließend zu suchen. Durch Anklicken der Produkte werden sofort Informationen über die Ware und den Preis gegeben – der Kunde wird direkt zum Produktkauf verleitet.
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Die amerikanische Supermarktkette Walmart nutzt interaktive Videos, um Lebensmittelprodukte zu bewerben. Wie? Ganz einfach: Sie bieten dem Kunden einen Mehrwert durch Rezeptideen. Sie zeigen etwa, wie unterschiedlich man die einzelnen Produkte kombinieren kann. Ob Pasta oder Burger – die Auswahl ist groß. Durch die vielseitigen Produktvariationen und Rezepte steigern sie das Verlangen der Verbraucher nach den Konsumgütern. Schließlich wollen die Konsumenten das Rezept genau so umsetzen, wie sie es im interaktiven Video zusammengestellt haben. Hierzu benötigen sie die Produkte, die Walmart im Video verkauft – der Kaufanreiz ist geschaffen.
Gleichzeitig ist dieser Videoeinsatz hervorragend für die Imagebildung der Supermarktkette. Statt gewöhnlicher Imagefilm Produktionen bindet Walmart die Konsumenten an ihr Unternehmen, indem sie sie mit der Auswahl an Rezepten und vielseitigen Produkt-Kombinationen inspiriert. Wie Walmart seine Kunden mit dem interaktiven Video überzeugt, sehen Sie hier.
Interactive Video Guide für 2020
Sind Sie überzeugt? Möchten Sie Ihre Kunden jetzt auch am liebsten sofort mit einem interaktiven Video begeistern?
Grundsätzlich eignen sich interaktive Videos für jede Branche. Sprechen Sie mit unseren Experten über die Umsetzbarkeit der vielseitigen Möglichkeiten oder lassen Sie sich in einem kreativen Brainstorming unserer Konzepter inspirieren.
Seit über 8 Jahren setzen wir für unsere Kunden erfolgreiche Videoproduktionen und Marketing-Kampagnen um. Überzeugen Sie sich von unserem fachlichen Know-How und nutzen Sie Video Marketing für die beste Präsentation Ihres Unternehmens. Als erfahrene Filmproduktion Frankfurt beraten Sie gerne rund um das Thema interaktive Videos und Bewegtbild.
Lernen Sie von Experten, entdecken Sie neue Möglichkeiten und profitieren Sie von unserer Erfahrung in Filmproduktion und digitaler Kommunikation.
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Christopher Delfs
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Christopher Delfs2023-05-19 12:35:562023-06-19 12:32:05Das Hypervideo: fesselnd, interaktiv & voller Chancen
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Christian Muth
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Christian Muth2021-03-05 18:53:462023-07-13 10:40:15Interaktive Videos: Das sind die Vorteile
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Nina Scheid
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Nina Scheid2021-02-26 11:00:522023-08-31 11:11:41Interaktive Videos erstellen: Die besten Tools
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Christian Muth2020-07-10 10:00:192023-07-19 16:43:05Interactive Video Guide für das Jahr 2020
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Christopher Delfs
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Christopher Delfs2023-05-19 12:35:562023-06-19 12:32:05Das Hypervideo: fesselnd, interaktiv & voller Chancen
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Video Marketing: Was sich für die Werbebranche ändert