Suchmaschinenoptimierung – für viele Unternehmer ein Buch mit sieben Siegeln. Wie überzeugt man Google und Co. davon, dass die eigene Website für bestimmte Keywords das beste Resultat ist? Google selbst spuckt unter dem Begriff “SEO verbessern” mehr als 7 Millionen Suchergebnisse (SERPs) aus, und selbst Experten sind sich oft nicht sicher, welche SEO-Maßnahmen wirklich zum Erfolg führen.
Bei einem Thema sind sich aber alle SEO-Profis einig: Suchmaschinen lieben Bewegtbild. Deshalb erklären wir Ihnen heute, wie Sie auch die Auffindbarkeit Ihrer Website mit Video Marketing verbessern können.
94% aller weltweit gestellten Suchanfragen werden über Google abgewickelt. Der Rest entfällt auf Konkurrenten wie Bing und Yahoo.
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SEO-Performance mit Video Marketing steigern
Ein klares Zeichen für Google und Co., dass Ihre Website für die jeweilige Zielgruppe relevant ist, ist die Verweildauer.
Ein Beispiel: Person X sucht für seine Abschlussarbeit in Biologie nach Informationen zu Käfern. Er stellt deshalb die Suchanfrage “Käfer Infos” und erwartet dementsprechend Webseiten zu Insekten und Spinnentieren. Findet er diese gut strukturiert und ansprechend verpackt vor, wird er längere Zeit auf der Seite verweilen, um sich das aufbereitete Wissen anzueignen. Google merkt: Die Verweildauer von Person X ist hoch. Die Website muss also relevante Informationen zum Keyword “Käfer Infos” bereitstellen – und sollte dementsprechend hoch gerankt werden.
Findet Person X auf einer Website hingegen Informationen zu einem völlig anderen Thema als erwartet vor – beispielsweise zum Automodell VW Käfer – oder sind die Informationen auf der Seite nicht gut dargestellt oder überzeugen ihn aus einem anderen Grund nicht davon, weiterzulesen, wird er die Seite schnell wieder verlassen und zu den restlichen Suchergebnissen zurückkehren. Google merkt: Person X hat auf dieser Seite nicht das vorgefunden, was er erwartet hat und sollte dementsprechend schlechter gerankt werden. Der Gedanke dahinter: Google will seinen Nutzern immer die besten Ergebnisse präsentieren und verlässt sich bei der Einschätzung relevanter SERPs auf deren User Experience. Vereinfacht ausgedrückt: Verweildauer hoch – SEO gut. Verweildauer niedrig – SEO schlecht.
Doch wie können Sie die Verweildauer Ihrer Website erhöhen? Zunächst sollten Sie für Ihre Nutzer relevante, gut strukturierte und ansprechend präsentierte Informationen zu wichtigen Keywords bereitstellen. Ansprechend heißt in diesem Sinne: Verwenden Sie nicht nur Text, sondern lockern Sie Ihre Landing Page mit Bilder und eben auch Videomaterial auf. Denn: Videos ziehen die Aufmerksamkeit auf sich und können die Verweildauer um bis zu 88% erhöhen!
Erklärvideos wie diese machen neugierig und sorgen dafür, dass Besucher länger auf Ihrer Website verweilen.
SEO-Performance mit Video Marketing steigern
Videos können das Vertrauen von Kunden in Ihre Marke oder Ihr Unternehmen verstärken. Das gilt beispielsweise für Produktvideos, die Verständnis fördern, Reviews anderer Käufer oder Erklärvideos zu komplexen Sachverhalten oder Dienstleistungen. Anstatt die Website ratlos wieder zu verlassen, sorgen Videos für Entscheidungen, sei es einer Entscheidung zum Kauf, zum Newsletter-Abo oder der bloßen Entscheidung, Ihr Unternehmen positiv im Kopf zu behalten und bei der nächsten Gelegenheit erneut auf Ihre Expertise zurückzugreifen.
Smartes Video Marketing sorgt somit für Kundenbindung und trägt zum Vertrauensaufbau bei. Diese Personen werden höchstwahrscheinlich wieder Ihre Website besuchen und sorgen so für den nötigen Traffic, um Ihre SEO-Performance zu steigern. Damit kommen wir zu Faktor #3.
VGF & Siemens setzen auf Video, um Ihr Gemeinschaftsprojekt “die smarte tram” vorzustellen.
SEO-Performance mit Video Marketing steigern
Videos unterhalten, informieren und binden interessierte Zuschauer an Ihr Unternehmen. Das sorgt dafür, dass Sie immer wieder auf Ihre Website kommen – und das sorgt für den nötigen Traffic, der Google signalisiert: Diese Seite ist relevant.
Denn: Mit der fortschreitenden Digitalisierung ist die kollektive Aufmerksamkeitsspanne gesunken, und mit ihr die Bereitschaft, sich meterlange Texte auf einer Website durchzulesen. Wenn es um die Einführung eines neuen Produkts geht, bevorzugen 72% Video gegenüber Text. Stellen Sie auf Ihrer Website also relevantes Videomaterial zur Verfügung, sorgen Sie so nach und nach für ein immer besser werdendes Ranking in den Suchergebnissen. Das wiederum erhöht die Chance, von mehr Menschen gefunden zu werden, was erneut für mehr Traffic sorgt. Win-Win!
Das Umweltzeichen “Der blaue Engel” sorgt mit gelungenem Imagefilm für mehr Website-Traffic.
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SEO-Performance mit Video Marketing steigern
Soziale Medien lieben Videoproduktionen: Allein auf Facebook werden jeden Tag mehr als 100 Millionen Stunden Videomaterial angeschaut. Firmenrelevante Videos sollten Sie unbedingt auch über Ihre Social Media Kanäle teilen. Denn Social Signs, also Interaktionen in sozialen Netzwerken, können Einfluss auf Ihre SEO-Performance haben – zumindest indirekt. Ein direkter Einfluss (etwa, dass das Ranking Ihrer Website steigt, wenn ein Beitrag Ihres Social Media Profils häufig geteilt oder kommentiert wird) wurde bislang nicht bestätigt.
Like, Teilen, Kommentieren – Interaktionen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder YouTube sorgen dafür, dass die Reichweite Ihres Unternehmens steigt. Verlinken Sie beispielsweise ein Erklärvideo mit Ihrer Website, werden Menschen von der jeweiligen Plattform auf Ihre Seite gelenkt. Teilt jemand Ihren Beitrag, sehen ihn nicht nur Ihre Follower, sondern auch die desjenigen, der Ihren Post teilt – die Reichweite steigt erneut drastisch an. Solche Maßnahmen erhöhen den Traffic Ihrer Website. Sie müssen nur noch mit ansprechendem Content dafür sorgen, dass diese auch dort verweilen.
Ein weiterer Ranking-Faktor: Backlinks. Als Backlink wird ein Verweis von einer anderen Website bezeichnet. Dies gilt als Vertrauensbeweis – und verbessert die SEO-Performance. Ein Beispiel: Person A betreibt eine Website zum Thema Hunde. Auf einer Unterseite informiert er über Pudel – und findet die Informationen dazu auf einer zweiten Website, die sich ausschließlich mit Pudeln beschäftigt. Aus Dankbarkeit und um seinen Lesern weitere, tiefgreifende Informationen zu Pudeln zur Verfügung zu stellen, verlinkt er die Pudel-Seite auf seiner eigenen Website. Er erzeugt also einen Backlink, der Google zeigt: Diese Website ist für mein Thema relevant. Zurück zu Social Signs und Video Marketing: Wird Ihre Website also auf Facebook oder einer anderen Plattform verlinkt und erhöht so die Reichweite, steigt die Chance, dass Ihre Website einem anderen Webmaster ins Auge fällt, der Ihre URL auf seiner Seite integriert und Ihnen so einen wertvollen Backlink beschert. Da auf Social Media, wie bereits erwähnt, Videos besonders beliebt sind, steigern Sie Ihre Chance auf Backlinks mit dem Einbinden eines ansprechenden Videos.
Kurze, unterhaltsame Animationsfilme wie dieser stimulieren Social Signs.
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Christopher Delfs2023-05-25 11:26:472023-06-26 15:34:09Videos im Content Marketing: ein Must-have
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Samira Deq2023-03-08 18:14:092023-06-26 15:57:32Das sind die besten Podcast Tipps!
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Samira Deq2023-02-24 19:26:002023-06-26 16:00:35Call-to-Action in Videos – Darauf kommt es an!
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Samira Deq2023-01-16 18:32:352023-06-26 16:28:44Video übersetzen – Die 6 besten Tools
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