LinkedIn ist DAS Karrierenetzwerk schlechthin! Mit mehr als 700 Millionen Mitgliedern ist es die erste Anlaufstelle für digitale B2B-Kommunikation.
Für den Großteil der User dient das Soziale Netzwerk zur Kontaktpflege von Business-Netzwerken, steht zunehmend aber auch als Plattform für Stellenausschreibungen zur Verfügung. Viele Unternehmen und Privatpersonen nutzen ihr Profil als Aushängeschild.
Gerade für das eigene Marketing ist das Soziale Medium ein gern genutztes Instrument. Mithilfe eines professionellen LinkedIn-Profils kann die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens aufgebaut werden. Weil LinkedIn als ein „Professional Network“ gilt, ist es bei vielen Business Nutzern so beliebt. Sie nutzen es zu Verkaufszwecken oder um sich mit etablierten Experten und neuen wichtigen Kontakten zu vernetzen. Anders als bei Social Media Plattformen wie Facebook oder Instagram, geht es bei LinkedIn weniger um Unterhaltung als um berufliche Interessen und außerberufliches Engagement.
Mit unterschiedlichen Strategien und Tools können Unternehmen die Plattform erfolgreich für sich nutzen. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Vorteile Sie aus einem professionellen LinkedIn-Profil ziehen können, welche Optionen der Unternehmenspräsenz bestehen und wie Sie diese geschickt anwenden.
Mehr als 30 Millionen Unternehmen nutzen LinkedIn geschäftlich.
Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
LinkedIn bietet seinen Usern viele Möglichkeiten, sich mit anderen Mitgliedern zu vernetzen, sichtbar zu werden oder das eigene Unternehmen gewinnbringend zu vermarkten. Die wohl effektivste Methode ist es wie so oft, auf der Plattform aktiv zu sein. Die Möglichkeiten, eigenen Content zu veröffentlichen, sind vielfältig. Egal ob mit Textbeiträgen, Bild- und Videomaterial, angehängten Links oder dem Liken und Teilen von anderen Beiträgen.
Die klassischen Beitragsformen sind Artikel, Interviews oder Newsletter. Es ist aber auch möglich, sich in LinkedIn Gruppen einzuschreiben, die für das Unternehmen relevant sein können.
Über die Funktionen „Beitrag/ Update, Artikel verfassen“ haben Mitglieder die Möglichkeit, verschiedene Beiträge auf dem Berufsnetzwerk zu veröffentlichen oder zu teilen. Auf diese Weise kann eine breite Zielgruppe mit wertvollen Inhalten erreicht werden. Landen Sie mit hilfreichen, informativen oder ausgefallenen Beiträgen bei Ihrer gewünschten Zielgruppe. Seien Sie sichtbar für Führungskräfte, Kunden oder (potenzielle) Mitarbeiter, indem Sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen.
Die Sichtbarkeit Ihres Profils kann beispielsweise durch geschaltete Werbung stark unterstützt werden.
Das Potenzial eines professionellen LinkedIn-Unternehmensprofils ist groß: Mit Informationen und Neuigkeiten rund um Ihr Unternehmen können sich potenzielle Kunden und Mitarbeiter über Ihre Leistungen, Kompetenzen, Produkte oder die Werte des Unternehmens informieren. Generieren Sie so mehr Follower!
LinkedIn wird von vielen Nutzern häufig als Plattform für Karriereinformationen genutzt. Bieten Sie Interessenten einen Mehrwert und verwenden Sie Ihr Unternehmerprofil zu Recruiting-Zwecken, um neue Mitarbeiter zu finden.
Sie sind Experte auf einem bestimmten Gebiet? Auch hier bietet LinkedIn die ideale Möglichkeit, Kompetenzen und den Expertenstatus hervorzuheben.
Digital vernetzen: Noch nie war Networking so einfach wie auf LinkedIn.
Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
Kommunikation und Vernetzung war noch nie so einfach. LinkedIn bietet vielen Unternehmen und Privatpersonen eine Möglichkeit zum Austausch auf professioneller Ebene und dient gleichzeitig als Informationsquelle für die Werte und Erfolge eines Unternehmens.
LinkedIn ist der ideale Ort für die Interaktion mit der eigenen Zielgruppe. Nebenbei optimieren Unternehmen durch ihre Aktivitäten auch ihre Sichtbarkeit auf Google. Insbesondere im B2B-Marketing bietet ein Unternehmerprofil bei LinkedIn viele Vorteile. Der durch LinkedIn generierte Traffic hat die beste und höchste Besucher-zu-Lead-Convension-Rate unter den Sozialen Medien.
Ein weiterer Vorteil eines aktiven LinkedIn-Profils ist die Möglichkeit zur Live-Schaltung von virtuellen Events und anderen Online-Veranstaltungen wie Video-Workshops oder Webinaren. Dieses Format schafft eine engere Verbindung zu den Zuschauern, auch deshalb, da Sie live Fragen beantworten und auf Kommentare reagieren können. Eine Live-Schaltung über LinkedIn ist beispielsweise bei Kontaktbeschränkungen sinnvoll und sorgt online für noch mehr Engagement als ein einfacher Video-Beitrag.
LinkedIn bietet zusätzliche Funktionen an, die dabei helfen, von den webeigenen Analytics zu lernen und Bilanz aus seinen Marketingstrategien zu ziehen. Um Ihre LinkedIn-Marketingstrategie regelmäßig zu überprüfen, lohnt es sich mit LinkedIn Analytics zu arbeiten und gegebenenfalls nach Verbesserungsmöglichkeiten zu schauen.
Die Kennzahlen für einzelne Posts helfen ihnen dabei, zu sehen bei welchen Beiträgen die Mitglieder am meisten interagiert haben, welche die meisten Aktionen hervorgerufen haben und welche weniger erfolgreich waren. Über das Analytics-Dashboard können Sie zudem beobachten, wie Nutzer auf Ihre Seite finden und mit welchen Elementen sie interagieren.
Hierfür lohnt es sich, sich mit anderen Unternehmerseiten zu vergleichen und einen Blick auf das Wachstum der Follower, verwandte Beitragsthemen und die Interaktion mit den Zielgruppen zu werfen.
Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
Dass die regelmäßige Aktivität auf Social Media Vorteile im Marketing bietet, ist kein Geheimnis. Dieser Grundsatz gilt ebenso für LinkedIn wie für andere Plattformen. Besonders Foto- und Videoposts performen in den sozialen Medien exzellent. Nutzer reagieren grundsätzlich besser auf interaktive und audiovisuelle Medien als auf reine Textbeiträge.
Stockbilder sollten deshalb besser vermieden werden. Setzen Sie stattdessen auf individuelle Fotos. So erzielen Sie nachweislich mehr Engagement. Um Ihre Posts attraktiver zu gestalten, können Sie zudem PDFs, Powerpoints oder andere Präsentationen hochladen.
Eine besonders hohe Aktivität bringen Video-Beiträge. Mit ihnen wird das LinkedIn-Engagement um das Fünffache gesteigert. Der Vorteil hierbei ist, dass Videos auf der Start- oder Unternehmerseite automatisch abgespielt werden sobald ein User darüber scrollt. So können Sie in sekundenschnelle seine Aufmerksamkeit erregen und ihn zum Verweilen, Liken, Teilen oder Kommentieren animieren.
Als Video-Genres eignen sich beispielsweise Erklärvideos. Diese schaffen es, komplizierte Inhalte und komplexe Sachverhalte auf eine charmante, simple und verständliche Weise zu erklären. Die in der Regel animierte Form der Darstellung weckt bereits in den ersten Sekunden die Aufmerksamkeit des Zuschauers und sorgt dafür, dass dieser auf dem Video verweilt.
Da Erklärvideos meist weniger als 2 Minuten dauern, ist die Überwindung, sich das komplette Video anzuschauen gering. Mit dieser Methode können Sie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten, indem Sie über relevante Inhalte aufklären und gleichzeitig einen Unterhaltungswert bieten.
Des Weiteren binden Unternehmen gerne Recruiting-Videos oder Imagefilme in ihr Profil ein. Dies dient meist zur Mitarbeitergewinnung, für die Positionierung der eigenen Werte und Ziele des Unternehmens oder für die Darstellung der Unternehmenskultur. Beide Video Varianten sind häufig Teil von Marketingstrategien und wirken sich positiv auf das Unternehmen aus.
Falls Sie sich auf textliche Beiträge konzentrieren, gestalten Sie Ihre Texte nicht zu lang und fügen Sie Absätze ein, um die Leseerfahrung angenehmer zu gestalten. Heben Sie wichtige Statistiken oder Zitate hervor und bauen Sie im Verlauf oder am Ende des Textes einen Call-to-Action ein. So fördern Sie die Interaktion auf Ihrem Profil.
Oft lohnt es sich, zu Beginn des Textes Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen indem man beispielsweise den Beitrag mit einer Frage einleitet (z.B.: „Wie kann Ihr Unternehmen umweltbewusster werden?“) Hier können Sie gerne Personen oder Seiten verlinken und taggen, die erwähnt werden. Ist Ihr Beitrag gelungen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er von den Personen geteilt wird.
Achten Sie außerdem auf relevante Hashtags und Markierungen. Dies erweist sich oft als nützlich.
So könnte Ihr Recruiting Film aussehen: Bauen Sie Ihre Videoproduktion in Ihr LinkedIn-Profil ein, um Bewerber anzulocken.
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Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
Wie bereits in den oberen Abschnitten erwähnt, ist LinkedIn ein echter Spitzenreiter, wenn es um B2B-Kommunikation geht. Hier besteht großes Potenzial für die Leadgenerierung. Für die gelungene Unternehmenskommunikation gibt es einfache Tipps, die auf LinkedIn hilfreich sind.
Zur richtigen Zeit posten: Laut Untersuchungen sind die besten Zeiten für Postings auf LinkedIn vormittags und abends. Als ideale Zeiten werden 07:45, 10:45, 12:45 und 17:45 Uhr genannt. Mittwoch gilt als der geeignetste Tag für B2B-Marken, Montag und Mittwoch für B2C.
Machen Sie sich vor der Erstellung Ihres Unternehmerprofils Gedanken, welche Ziele Sie mit Ihrem Online-Auftritt verfolgen. Fokussieren Sie sich auf Ihre Zielgruppen und stimmen Sie Ihren Content darauf ab.
Achten Sie darauf, regelmäßig Content zu produzieren. Egal ob es Updates zum Unternehmen sind oder andere Beiträge. Der LinkedIn Algorithmus entscheidet, für wen Ihre Inhalte letztendlich sichtbar sind. Konzentrieren Sie sich daher auf relevante Themen und fragen Sie sich, was die User tatsächlich interessieren könnte.
Beiträge, die nur aus Werbung für Ihre Produkte bestehen kommen bei den Mitgliedern weniger gut an, hilfreiche Fachartikel, Erklärvideos, Infografiken oder Checklisten hingegen sehr.
Unternehmenskommunikation auf LinkedIn
Es lohnt sich in den meisten Fällen, ein professionelles LinkedIn-Unternehmerprofil zur Unternehmenskommunikation zu erstellen. Wichtig ist, dass Sie sich vorab über Ihre LinkedIn-Marketingstrategie Gedanken machen.
Planen Sie Ihre Beiträge im Voraus, überlegen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und mit welchen Methoden Sie diese erreichen möchten. Konzentrieren Sie sich auf aktuelle, relevante Themen ohne den persönlichen Bezug zu Ihren Werten und Ihrem Unternehmen zu verlieren.
Stöbern Sie durch die zahlreichen Funktionen von LinkedIn, um Ihre Reichweite zu erhöhen und wertvolle Kontakte zu knüpfen.
Begeistern Sie die User mit aussagekräftigen, informativen und unterhaltsamen Videos!
Sie brauchen Inspiration für ein passendes Video? Schauen Sie doch mal hier vorbei! Oder kontaktieren Sie unsere LinkedIn Experten, um mit ihnen über Ihr eigenes Unternehmensprofil zu sprechen.
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