Online Marketing Agentur Frankfurt | Lexikon: Click Through Rate

Click Through Rate / CTR

Was ist Click Through Rate? Was heißt Click Through Rate? Was bedeutet Click Through Rate?

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Click Through Rate Definition

Die Click-Through-Rate, kurz CTR, steht als englische Bezeichnung für die Klickrate in Online Marketing Kampagnen. Bei Google AdWords, aber auch bei Advertorial Anzeigen bildet die CTR das Verhältnis des Werbebannererfolgs zum gesamten Erfolg ab. Gerade bei Anzeigen mit Bezahlung pro Klick sollte das Verhältnis aus Kosten und Conversion pro Klick parallelläufig sein.

Bei bezahlter Werbung ist die Klickrate entscheidend

In der bezahlten Suchmaschinenwerbung wird der Erfolg direkt mit der Klickrate ins Verhältnis gestellt. Hier zahlt der Werbetreibende nicht pro Anzeige, sondern entrichtet seine Gebühr pro Klick. Die Zielsetzung basiert auf möglichst wenigen Klicks ohne Handlung. Während die CTR in der Bezahlung pro Anzeige vernachlässigt werden kann, ist sie im PPC (Pay per Click) ein ganz entscheidendes Merkmal. In den organischen Suchergebnissen kann die Klickrate vernachlässigt werden. Anders verhält es sich bei Werbeanzeigen, wo ein CTR-Wert im zweistelligen Bereich erzielbar ist.

Um diese Werte zu erreichen, müssen die klickstarken Keywords gewählt und sich dabei auf günstige Klickpreise konzentriert werden. Wird eine Kampagne mit der Zielsetzung des Verkaufs veröffentlicht, ist die Click-Through-Rate absolut erfolgsentscheidend.

Was ist Click Through Rate? Wie funktioniert Click Through Rate?

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Die CTR Messung als Erfolgsgrundlage

Erfolg ist messbar. Mit innovativen Tools lässt sich die Klickrate ermitteln und dadurch Einfluss auf den Werbeerfolg im PPC nehmen. Generell ist die CTR in der Suchmaschinenwerbung, im Affiliate Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung, sowie im Banner Marketing eine wichtige Kennzahl. Im Monitoring lässt sich dieser Wert für alle einzelnen Kampagnen und in der Gesamtheit ablesen. Anhand der Ergebnisse erkennt der Werbetreibende, wo Optimierungsbedarf besteht oder welche Keywords zum Beispiel keine gute Klickrate erzielen.

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  Wie viele Klicks haben Sie?

Auch im E-Mail Marketing ist die CTR nicht zu unterschätzen. Wie viele Newsletter geöffnet wurden oder wie viele Klicks auf den Direktlink erfolgten sind zwei Beispiele, die sich im Bezug auf die Click-Through-Rate mit den entsprechenden Tools ermitteln lassen.