Online Marketing Agentur Frankfurt | Lexikon:  Geotargeting

Geotargeting

Geotargeting Online Marketing Lexikon

Was ist Geotargeting? Was heißt Geotargeting? Was bedeutet Geotargeting?

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Geotargeting Definition

Im Rahmen des Geotargeting ist es möglich, IP-Adressen oder Informationen aus dem IPTC/XMP einem Ort zuzuordnen. Auf diese Weise ermöglicht es das Geotargeting, einen User zu lokalisieren. Dies kann jedoch nur erfolgen, wenn der User dem zugestimmt hat. Das Geotargeting unterliegt in der EU strengen Datenschutzbestimmungen. Dies bedeutet, dass die Identifizierung eines Userstandortes nur erfolgen darf, wenn dieser zugestimmt hat. Alternativ ist eine Identifizierung im Rahmen der Aufklärung von Straftaten möglich. In diesem Fall ist es jedoch notwendig, dass ein Gericht der Datenoffenlegung zustimmt.

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Geotargeting ist bei der Nutzung eines Smartphones, aber auch beim Surfen mit einem PC oder Laptop und bei der Nutzung von Social Media möglich. Der Name des Users wird dabei nicht erfasst. Es erfolgt ausschließlich eine Lokalisierung der IP-Adresse. Der User gibt seine Zustimmung, indem er auf seinem Smartphone die Ortungsdienste entsprechend einstellt. Alternativ kann ein Häkchen gesetzt werden, wenn der Betreiber der Webseite um die entsprechende Zustimmung bittet.

Was ist Geotargeting? Wie funktioniert Geotargeting?

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Vorteile für Alle

Die Zustimmung zum Geotargeting bringt für den User einige Vorteile. Dies ist einer der Gründe dafür, dass Nutzer, die im Internet unterwegs sind, dem Geotargeting ohne Vorbehalte zustimmen. Dank des Geotargeting ist es möglich, Suchinhalte auf den Ort und somit auf die Umgebung des Users abzustimmen. Darüber hinaus erlaubt das Geotargeting die Unterbreitung von regionalen Angeboten. Wenn eine Fahrplanauskunft gewünscht oder ein bestimmtes Restaurant gesucht, kann die Ortung sehr hilfreich sein.

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Geotargeting wird auch als Marketinginstrument genutzt. So ist es möglich, die Bewegungen des Users zu analysieren und ihm so gezielte Angebote zu unterbreiten. Wenn er sich an bestimmten Orten aufhält, gibt dies Aufschluss darüber, welche Interessen er verfolgt. Wichtig ist, dass die Auswertung dieser Daten grundsätzlich anonymisiert erfolgt. Die Daten dürfen niemals mit der Identität des Users öffentlich in Verbindung gebracht werden. Als einzige Ausnahme gelten Aufklärungen von Verbrechen. In diesem Fall muss jedoch ein Gericht die Veröffentlichung der betreffenden Daten genehmigen.

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