Online Marketing Agentur Frankfurt | Lexikon: Native Advertising

Native Advertising

Nativ Advertising Online Marketing Lexikon

Was ist Nativ Advertising? Was heißt Native Advertising? Was bedeutet Native Advertising?

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Native Advertising Definition

Native Advertising ist ein Bereich der Werbung, der so gestaltet ist, dass der Betrachter nicht sofort erkennt, dass es sich um eine Werbemaßnahme handelt. Die Artikel und Werbebotschaften sind so aufbereitet, dass sie einen informierenden oder redaktionellen Stil aufweisen. Bei Lesen einer Anzeige oder beim Betrachten eines Videos in einem Social Media Kanal wird dem Betrachter oftmals gar nicht klar, dass er eine Werbebotschaft vor sich hat. Diese versteckte Werbung verzeichnet vor allem bei den Betrachtern einen sehr großen Erfolg, die Werbebotschaften missachten oder sofort weg klicken.

Nutzer dürfen nicht verärgert werden

Werbebotschaften werden oftmals als lästig oder störend empfunden, vor allem dann, wenn sie den Lesefluss stören, weil sie sich plötzlich über den Artikel liegen oder diesen Unterbrechen. Dies gilt vor allem für Social Bots, eine Nachricht, die automatisch generiert wird und oftmals auch Werbezwecken dient.
Ein Leser, der sich gestört fühlt, hat in der Regel gar keine Lust, sich näher mit dem Produkt zu beschäftigen, welches im Rahmen der Werbemaßnahme präsentiert wird. Dies gilt auch dann, wenn es sich eigentlich um ein Produkt handelt, welches für den Leser interessant ist.

Was ist Native Advertising? Wie funktioniert Native Advertising?

Journalismus oder Werbung? Die versteckten Werbeanzeigen, das Native Advertising.

Nutzen Sie echte Vorteile

Mit dem Native Advertising wird die volle Aufmerksamkeit des Lesers gefordert. Die Werbebotschaften sind auf einer oder zwei Seiten ausformuliert und mit Bildern hinterlegt. Der Sprachstil ist nicht so reißend, sondern eher informierend. Der Leser, der sich näher mit einem nach dem Stil des Native Advertising verfassten Artikel beschäftigt, bekommt Informationen präsentiert, die redaktionell aufbereitet und in einem flüssigen Sprachstil verfasst sind. Eine gute Native Advertising Werbung wird von dem Leser als solche gar nicht erkannt. Auf das Produkt oder die Dienstleistung, die in der Native Advertising Werbung präsentiert wird, weist der Verfasser dezent hin. Er erläutert die Möglichkeiten der Verwendung, beschreibt die Vorteile, aber er animiert nicht direkt zum Kauf.

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  Setzen Sie auf interessante Inhalte

An die Gestaltung der Native Advertising werden vonseiten des Unternehmens hohe Anforderungen gestellt, denn der Leser möchte sich informiert fühlen und nicht durch einen Werbeslogan vom Kauf überzeugt werden. Darüber hinaus benötigt die Native Advertising Werbung viel Raum, sodass diese Form der Werbung und des Online Marketing teurer ist als das Einspielen klassischer Werbebotschaften, etwa durch Pop-up Fenster oder durch das Layer Advertising.

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