Online Marketing Agentur Frankfurt | Lexikon: Owned Media

Owned Media

Owned Media Online Marketing Lexikon

Was ist Owned Media? Was heißt Owned Media? Was bedeutet Owned Media?

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Owned Media Definition

Owned Media gehört zusammen mit Paid Media und Earned Media zu den drei Medientypen, die im Jahre 2008 von dem finnischen Unternehmen Nokia zum Zwecke der Mediaplanung definiert wurden. Die Begrifflichkeiten wurden gezielt bekannt gemacht und erfreuen sich mittlerweile bei Werbeagenturen und im Bereich des Online Marketings einer sehr großen Beliebtheit. Owned Media umfasst alle Medien, die dem Unternehmen intern zur Verfügung stehen. Dazu gehören die eigene Webseite, die vom Unternehmen betrieben Social Media Kanäle, aber auch klassische Werbematerialien wie Kundenzeitschriften Flyer, ein eigener TV-Kanal und ein Firmenblog. Der gesamte Bereich stellt einen wichtigen Teil des Corporate Publishing dar und dient dazu, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens bekannt zu machen und die Umsätze zu steigern.

Der Vorteil von Owned Media

Der Vorteil von Owned Media liegt darin, dass das Unternehmen alle Inhalt gezielt kontrollieren kann. Die Botschaften, die hinter den Owned Media Aktionen verborgen sind, dienen dazu, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern und gezielt auf Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Dabei werden verschiedene Strategien eingesetzt. Viele Unternehmen setzen im Bereich Owned Media auf die eigene Homepage. Diese wird so aufgebaut, dass der Kunde oder Interessent Informationen einfach und schnell abrufen kann. Die Auffindbarkeit der eigenen Seite über die Suchmaschinen ist im Bereich des Owned Media ein sehr wichtiges Kriterium. Eine gezielte Suchmaschinenoptimierung wird betrieben, damit die Unternehmenswebseite ein hohes Ranking bekommt.

Was ist Owned Media? Wie funktioniert Owned Media?

Welche Medien nutzen Sie schon und welches Potential ist noch offen?

Owned Media wird erfolgreich eingesetzt

Social Media ist ein weiterer wichtiger Bereich. Die hohe Aktivität von Kunden und Interessenten auf Plattformen wie Facebook, Twitter oder Instagram stellt für Unternehmen eine sehr gute Grundlage dar, ihre Produkte und Dienstleistungen über Werbeanzeigen bekannt zu machen. Dabei definiert das Unternehmen im Rahmen des Owned Media Projekts alle Inhalte selbst. Durch eine gezielte Markanalyse wird erreicht, dass die Werbung nur den Kunden eingeblendet wird, die sich in der Vergangenheit bereits für ähnliche Produkte interessiert haben.

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  Welche Medien haben Sie noch ungenutzt?

Owned Media ist auch in der klassischen Werbung außerhalb des Online Marketings zu finden. So verteilen vor allem größere Unternehmen Kundenzeitschriften mit wertvollen Informationen, die dennoch gezielt Werbung vermitteln. Ein eigener TV-Kanal kann Produkte und Dienstleistungen lebendig vorstellen und einen wichtigen Einblick in die Strukturen des Unternehmens bieten. In der Gesamtheit des Maßnahmenpakets hat sich Owned Media als Medientyp etabliert und wird von vielen Unternehmen sehr erfolgreich eingesetzt.

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