Online Marketing Agentur Frankfurt | Lexikon: Portalmarketing

Portalmarketing

Portalmarketing Online Marketing Lexikon

Was ist Portalmarketing? Was heißt Portalmarketing? Was bedeutet Portalmarketing?

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Portalmarketing Definition

Beim Portalmarketing handelt es sich um eine Strategie zur Generierung von Leads. Generell bezeichnet diese Maßnahme alle Einträge in Branchenbüchern, Portalen, Firmenverzeichnissen und Online-Marktplätzen. Während Paid Media Kosten erzeugt, ist Portalmarketing in den meisten Fällen ohne finanziellen Aufwand möglich.

Portalmarketing wird häufig im B2B- bereich genutzt

Marketing in Business-Portalen und Branchenbüchern wird größtenteils im B2B Bereich genutzt. Potenzielle Geschäftspartner, gewerbliche Kunden und Einkäufer nutzen die Portale auf der Suche nach Herstellern, Lieferanten und Anbietern. Die passende Auswahl der Portale und eine präzise, auf den Punkt gebrachte Eintragung der wichtigsten Fakten zum Produkt und zum Unternehmen spielen im Portalmarketing eine übergeordnete Rolle.

In Gegenüberstellung zu anderen Strategien verbindet Portalmarketing eine hohe Effizienz mit der expliziten Minderung von Streuverlusten. Die Strategie wird im lokalen Marketing und in der internationalen Bekanntmachung von Angeboten angewandt.

Richtige Plattform-Auswahl ist für Erfolge verantwortlich

Professionelles Portalmarketing setzt voraus, dass die Branchenverzeichnisse und Plattformen mit größter Sorgfalt gewählt werden. Nur wenn die thematische Einordnung der Portale zum Produkt passt, nutzt das Unternehmen vorhandene Ressourcen umfassend. Um eine dauerhafte Akzeptanz und Sichtbarkeit zu gewährleisten, müssen die Einträge immer aktuell gehalten werden. Dazu gehört, dass per Monitoring geprüft und bei Bedarf angepasst wird.

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Um bei industriellen und gewerblichen Kunden Leads zu generieren, sind viel Know-how und Kernkompetenzen im B2B Marketing nötig. Die richtige Ansprache, die passende Formulierung und die entsprechenden Keywords zeichnen eine erfolgsoptimierte Portaleintragung aus. Während sich Paid Media und andere Online Marketing Strategien an den Endkunden richten, zielt Portalmarketing auf die Bekanntmachung der eigenen Angebote im gewerblichen Bereich ab. Portalmarketing ist eine feste Größe in der Lieferanten- und Herstellergewinnung sowie bei generellen gewerblichen Leads.

Businesskunden sind weitaus anspruchsvoller als Endverbraucher, wodurch die Erstellung und Veröffentlichung der Einträge eine höhere Herausforderung darstellt. Auch wenn die Eintragungen an sich kostenlos sind, sollten sie mit größter Sorgfalt und dem Ziel der Abhebung von Mitbewerber vorgenommen werden.

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