Warum Video in Social Media der Gamechanger für Unternehmen ist

Unternehmen haben heute eine enorme Bandbreite an Möglichkeiten, Inhalte über Videoformate zu kommunizieren. Besonders im Social Web gehören Kurzvideos wie Reels, Shorts und TikToks zu den dominierenden Formaten. Sie sind schnell, unterhaltsam und informativ und eignen sich hervorragend für kurze Marken-Snippets, Einblicke hinter die Kulissen, Mitarbeiter-Insights, Produkt-Highlights oder kleine Tutorials. Ein klassisches Beispiel wäre ein zehnsekündiger Clip, in dem ein Hersteller auf den Punkt zeigt, wie ein neues Produkt funktioniert – prägnant, dynamisch und leicht zu teilen.

Produktvideos sind ein weiteres zentrales Format, das insbesondere für E-Commerce, Tech, Lifestyle und Industrie geeignet ist. Sie präsentieren Funktion, Qualität, Anwendung, Vorteile und Design eines Produkts und unterstützen sowohl Marketing als auch Vertrieb. Ein Maschinenbauer könnte beispielsweise eine Maschine mittels 3D-Animation und Mensch-Maschine-Simulation in Szene setzen, um selbst komplexe Abläufe verständlich zu vermitteln.

Auch Erklärvideos – ob in 2D, 3D oder als Mixed-Media-Variante – spielen eine wichtige Rolle. Sie übersetzen komplexe Inhalte in klare, leicht verständliche Bilder und eignen sich besonders gut für Software, technische Produkte, Prozesse oder Dienstleistungen. Ein FinTech-Unternehmen kann etwa in 45 Sekunden zeigen, wie der Registrierungsprozess funktioniert, ohne dass Zuschauer mit Fachbegriffen überfordert werden.

Für eine starke Markenwirkung setzen viele Unternehmen auf cinematische Unternehmensclips. Diese hochwertigen, emotionalen Videos transportieren Werte, Haltung und Identität eines Unternehmens. Sie arbeiten häufig mit Voiceover, starken Bildwelten und dramaturgischen Spannungsbögen. Ein Industriekonzern könnte damit beispielsweise inszenieren, wie seine Produkte weltweit im Einsatz sind und welchen Beitrag sie leisten.

Testimonial-Videos stellen hingegen die Perspektive der Kundschaft in den Mittelpunkt. Echte Erfahrungen, Ergebnisse und Erfolge schaffen Glaubwürdigkeit und wirken besonders gut auf LinkedIn, Websites oder YouTube. Ein Kunde könnte etwa schildern, wie eine Dienstleistung Kosten gesenkt oder Abläufe verbessert hat – authentisch, nachvollziehbar und vertrauensbildend.

Einen ganz eigenen Stil haben UGC-Style Videos, also Inhalte im Stil von User Generated Content. Obwohl sie professionell produziert werden, wirken sie bewusst roh, spontan und authentisch. Sie eignen sich ideal für Performance-Kampagnen, da sie die Ästhetik klassischer Creator-Clips imitieren. Ein Creator, der direkt in die Kamera spricht und ein Produkt im Alltag zeigt, ist ein typisches Beispiel.

Darüber hinaus bieten Live-Videos und Event-Highlights Möglichkeiten für hohe Interaktion und echtes Erleben. Live-Content vermittelt Authentizität und Dringlichkeit, während Event-Recaps wichtige Momente dynamisch zusammenfassen. Ob ein Produktlaunch als Livestream oder ein 30-Sekunden-Highlight-Clip eines Events – beide Formate erzeugen Nähe und Relevanz.

Ein besonders wirkungsvolles Feld sind schließlich 3D-Animationen, die von erfahrenen Produktionsfirmen wie muthmedia erstellt werden können. Sie sind ideal, wenn Produkte noch nicht existieren, Details filmisch schwer darstellbar sind oder komplexe Abläufe visualisiert werden müssen. Ein Hersteller kann damit etwa die Funktionsweise eines Lichtbandsystems in fotorealistischer Qualität zeigen – unabhängig von physischen Prototypen oder Drehbedingungen.