Die größten Influencer Marketing Fails
#influencerfail
Influencer Marketing ist aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Vor allem auf Instagram werben täglich zahlreiche Influencer auf ihren Accounts mit Fitness-Tees, Gesichtsmasken oder Sportkleidung.
Der Ursprung dieser Marketingstrategie ist logisch: Anstatt in klassische Plakat- oder Magazinwerbung zu investieren, wollen Unternehmen ihre junge Zielgruppe genau dort erreichen, wo sie auch hauptsächlich unterwegs ist: im Internet, vorwiegend auf sozialen Netzwerken. Um Produkte dort an den Mann und an die Frau zu bringen, sollen beliebte Persönlichkeiten – die Influencer – diese möglichst authentisch weiterempfehlen. Authentisch heißt in diesem Fall: das Produkt auch entsprechend seiner Verwendung zu präsentieren. Dass das nicht immer gut funktioniert und der ein oder andere Influencer im Selfie-Wahn den wahren Nutzen des Produkts vergisst, zeigen wir auf dieser Seite.
Die größten Influencer Marketing Fails
Das Glätteisen in der Jeans
Was genau sich Influencerin Cathy Hummels bei diesem Post gedacht hat, bietet Raum für Spekulationen. Sehr gelungen scheint diese Präsentation eines Glätteisens jedenfalls nicht. Die Kommentare reichen von „Fremdschämen pur“ über „Du musst eingestehen, dass das ein extrem dämliches Foto ist“. Definitiv ein Influencer Marketing Fail!
Die größten Influencer Marketing Fails
Die versteckte Wimperntusche
Das Produkt, das hier verkauft werden soll, ist Mascara. Die trägt man üblicherweise auf den Wimpern, welche in diesem Beitrag von Influencerin Carmushka klugerweise hinter einer großen Sonnenbrille verdeckt sind. Kann ja mal passieren.
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Das Shampoo vorm Schloss
Auch bei diesem Product Placement stellt sich die Frage: Was soll dieses Foto aussagen? Das Shampoo ihres Kooperationspartners setzt Influencerin Maren Wolf nicht etwa in der Dusche, sondern draußen vor einem Schloss in Szene. Was genau sie dort damit anstellt, verrät sie nicht.
Die größten Influencer Marketing Fails
Die Zahnbürste beim Entspannen
Wer kennt’s nicht? Im dunklen Winter auf der Lounge am Meer entspannen. In der einen Hand das Handy um mit Freunden auf dem Smartphone zu chatten und in der anderen Hand ganz casual die elektrische Zahnbürste.
Die größten Influencer Marketing Fails
Der Rasierer im Bett
Ein kuscheliges Bett, romantische Herz-Luftballons, süße Macarons, ein Getränk mit Marshmallows, ein Rasierer… so stellt sich wohl niemand einen gemütlichen Abend vor. Ist Influencerin Mónica Miquélez aber egal. Für das vermeintlich perfekte Foto rasiert sie sich eben auch mal im Bett die Beine. Vorteil: Wer auf diese Art die eigenen Beine rasiert, hat nebenbei noch gleich ein Bauchmuskeltraining absolviert.
Die größten Influencer Marketing Fails
Das Waschmittel auf der Treppe
Eine Influencer Marketing Kampagne von Coral sorgte 2017 für großes Gelächter, da ungewöhnlich viele ihrer engagierten Botschafter das Flüssigwaschmittel in unpassende Szenen einbauten. So wie auch Francesca Lesch, die ihr Exemplar wohl beim Einkaufsbummel in der Stadt einsetzt. Ein Kommentar lautet etwa: „Wenn ihr diesen Sommer noch nicht wisst, wen ihr auf den Städtetrip mitnehmen sollt: nehmt euer Flüssigwaschmittel.“
Die größten Influencer Marketing Fails
Trockenshampoo am Strand
Wenn die Tasche schon voll ist und man das Trockenshampoo in die Bikinihose stecken muss – Klassiker. Dieser Influencer Marketing Post mag vielleicht schön aussehen, doch ist ein Zusammenhang zwischen dem zu bewerbenden Produkt und der tatsächlichen Message des Posts nicht eindeutig erkennbar.
Die größten Influencer Marketing Fails
Der Protein-Pudding auf der Straße
Wo wirbt man am besten für einen Protein-Pudding? Wenn’s nach Influencerin SunnyKnows geht: in Satin-Klamotten und High Heels draußen auf dem Boden sitzend. Mit einem Rührgerät in der Hand. Weit, weit weg von Küche und Steckdose. Dort kann schließlich jeder.
Die größten Influencer Marketing Fails
Der Drucker als Deko Accessoir
Wo steht ein Drucker klassischerweise? Natürlich! Auf dem Sessel im Wohnzimmer, ganz nah am Kamin. Die Influencerin achtet zwar in diesem Instagram Beitrag darauf, dass alles harmonisch zueinander passt – selbst das Outfit ist farblich abgestimmt, dennoch bleibt fragwürdig, ob es allzu viele Betrachter gibt, die sich gut in die dargestellte Situation hineinversetzen können.
Die größten Influencer Marketing Fails
Fehler vermeiden – Influencer Marketing Agentur engagieren
Was ist Influencer Marketing? Und wie funktioniert Influencer Marketing überhaupt? Mittels bekannten, bzw. reichweitenstarken Testimonials können Sie Ihr Produkt bewerben lassen und von der Reichweite Ihrer auserwählten Influencer profitieren. Die Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens erzielen generell sehr viel Aufmerksamkeit und können ihre Follower im Hinblick auf Produktkäufe beeinflussen (influencen). Zeigt sich ein Influencer also mit Ihrem Produkt in bekannten Alltagssituationen oder drückt sich hinsichtlich der Anwendung positiv aus, steigt das Verlangen seitens der Follower, dieses Produkt ebenfalls zu erwerben.
Doch Achtung! Nicht jede Influencer Marketing Kampagne ist automatisch erfolgreich. Wirkt der Beitrag absurd und unreal, sinkt die Glaubwürdigkeit und somit das Verlangen nach dem Produkt. Auch besteht die Gefahr, dass das Produkt zu offensichtlich beworben wird wodurch der Eindruck entstehen könnte, dass der Influencer das Produkt nicht aus Überzeugung, sondern des Geldes wegen bewirbt. Der Gegensatz könnte auftreten, wenn das Produkt völlig aus dem Fokus gerät.
Für eine wirklich erfolgreiche Zusammenarbeit sorgt eine Influencer Marketing Agentur. Sie kann Ihnen die Frage beantworten, wie viel ein Influencer Post kostet, ermittelt für Sie passende Influencer mit für Sie relevanten Zielgruppen und erstellt Briefings mit inhaltlichen Möglichkeiten, die ein Influencer schließlich in Ihrem Interesse umsetzen kann.
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