70 Prozent der 14- bis 29-Jährigen sehen sich laut der aktuellen ARD/ZDF-Onlinestudie jeden Tag Videos im Internet an und auch bei den 30- bis 49-Jährigen sind es mittlerweile stolze 50 Prozent. Besonders beliebt – insbesondere bei der jungen Zielgruppe – sind Kurzvideos. Doch was ist das eigentlich und warum sollten sich auch Unternehmen unbedingt mit Reels, Shorts & Co. auseinandersetzen?
Darum soll es im folgenden Beitrag gehen. Wir verraten Ihnen die größten Vor- und Nachteile von Kurzvideos, stellen Ihnen die wichtigsten Veröffentlichungsplattformen vor und geben Ihnen im Anschluss 12 wertvolle Tipps, damit Ihr nächstes Kurzvideo die besten Chancen hat, viral zu gehen!
Doch zunächst einmal die Antwort auf die Frage, was ein Kurzvideo überhaupt ist:
Bei einem Kurzvideo handelt es sich – wie der Name bereits verrät – um ein besonders kurzes Video. Das kann natürlich vieles bedeuten und eine genau definierte Grenze gibt es nicht. Im Allgemeinen sind damit jedoch Videos mit einer Länge von etwa 15 bis 90 Sekunden gemeint. Kurzvideos werden außerdem in der Regel im Hochformat gefilmt, sodass sie sich ideal für Social Media und das Abspielen auf dem Smartphone eignen, dessen Bildraum sie optimal ausfüllen.
Videos sind mit weitem Abstand das beliebteste Format in den Sozialen Medien und ein Must-have, wenn Sie mit Ihrem Unternehmens-Account eine hohe Reichweite aufbauen wollen.
Die Vorteile von Videomarketing im Allgemeinen sind mittlerweile wahrscheinlich den meisten Unternehmern bekannt, doch warum sollten Sie nun gezielt auf Kurzvideos setzen? Was macht diese Videoform so außerordentlich effektiv, wenn es darum geht, Marketingziele zu erreichen?
Zum einen bieten Kurzvideos ein enormes Reichweitenpotenzial. Das liegt unter anderem auch an der Art, wie Kurzvideos auf verschiedenen Social Media Kanälen ausgespielt werden. Instagram-Reels beispielsweise werden zuerst einer relativ kleinen Gruppe von Nutzern gezeigt. Reagieren diese positiv auf Ihr Video (etwa in Form von Likes, Kommentaren oder Betrachtungszeit), wird das Video dem nächstgrößeren Nutzerkreis ausgespielt.
So können gut gemachte Kurzvideos, die einen Nerv treffen, innerhalb kürzester Zeit Tausende und Zehntausende Aufrufe erzielen. Und das auch dann, wenn der Upload-Account selbst nur wenige Follower hat, was sich insbesondere für kleinere und mittelgroße Unternehmen auszahlt.
Kurzvideos sind durch das vertikale Format ideal für das Smartphone und aufgrund ihrer geringen Dauer perfekt für unterwegs geeignet. Egal ob beim Warten auf den Bus, beim Abendessen oder in der Mittagspause: Zeit für ein kurzes Video von nur wenigen Sekunden Dauer findet sich so gut wie immer. Das Kurzvideo ist damit eine der besten Antworten auf die Zunahme der mobilen Internetnutzung und das Smartphone als ständigen Begleiter durch den Alltag.
Ein Kurzvideo muss auch nicht teuer sein. Filmen lässt es sich nämlich ebenso mit dem Smartphone und kommt daher in der Regel ohne teures Equipment aus. Warum die Zusammenarbeit mit einer erfahrenen Videoproduktion dennoch sinnvoll sein kann, verraten wir Ihnen am Ende des Beitrags.
Ein weiterer Vorteil von Kurzvideos ist die starke Zuschauerbindung. Haben Sie es erst einmal geschafft, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu gewinnen, schaut er Ihr Video in den meisten Fällen auch bis zum Ende an, denn das Video dauert schließlich keine 10 Minuten, sondern nur wenige Sekunden. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Botschaft vollständig bei Ihrer Zielgruppe ankommt, ist im Vergleich mit längeren Videos also noch einmal deutlich höher.
Mit Kurzvideos können Sie besonders leicht hohe Reichweiten erzielen und dabei ganz neue Zielgruppen erreichen.
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Doch wo viel Licht ist, fällt bekanntlich auch Schatten. Wo sind also die Nachteile von Kurzvideos? Oder anders formuliert: Wofür ist das kurze Videoformat weniger gut geeignet?
Kurzvideos sind vor allem eines: sehr kurz. Doch nicht alle Themen lassen sich problemlos in ein Video verpacken, das nur wenige Sekunden lang ist. Wenn es etwa um komplexe Sachverhalte (etwa aus dem wissenschaftlichen oder technischen Bereich) geht, dann lassen sich diese mit einem klassischen längeren Video oft besser wiedergeben.
Da Kurzvideos von vielen Social-Media-Nutzern vor allem zum Zeitvertreib zwischendurch angesehen werden, sind ernste Themen außerdem oft weniger geeignet als lustige oder kreative Videos mit Unterhaltungscharakter.
Mit einem Kurzvideo müssen Sie innerhalb der ersten Sekunden überzeugen. Denn wenn der Funke nicht von Anfang an überspringt, ist der Zuschauer weg. Das gilt zwar grundsätzlich auch bei längeren Videos, jedoch ist die Zeitspanne, die Ihnen bleibt, um das Interesse des Zuschauers zu gewinnen, bei Kurzvideos noch einmal kürzer.
Das liegt vor allem an der Art, wie Shorts, Reels oder TikTok-Videos ausgespielt werden: In der Regel werden die Videos vom Zuschauer nicht bewusst aus einer großen Übersicht ausgewählt, sondern der Videofeed einfach per Swipen schnell “durchgeblättert”. So bleibt den Videoclips meist nur eine sehr geringe Wirkzeit, bevor die Nutzer-Entscheidung für oder gegen das Kurzvideo fällt.
Wenn Kurzvideos nicht innerhalb der ersten Sekunden überzeugen, steigt die Gefahr, dass sie einfach übersprungen werden.
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Kurzvideos werden vor allem auf den großen Social-Media-Plattformen veröffentlicht. Insbesondere TikTok, Instagram und YouTube bieten einige Funktionen, um die beliebten Videos im Hochformat zu teilen. Welche Besonderheiten und Unterschiede es zwischen den 3 Kurzvideo-Plattformen gibt, erfahren Sie in diesem Abschnitt.
Beim Thema Kurzvideo werden wohl die meisten Menschen direkt an TikTok denken. Das ist auch kein Wunder, denn die Plattform, die im Jahr 2017 an den Start ging, hat sich komplett auf die kurzen Videos im Hochformat spezialisiert und gilt als eine der beliebtesten Apps der Welt, die insbesondere bei der Generation Z richtig gut ankommt.
Ursprünglich (noch unter dem Namen “musical.ly”) nur für Musikinhalte gedacht, finden sich mittlerweile Kurzvideos aus allen Themengebieten von Sport über Hobby, Politik und Unterhaltung bis hin zur Wissensvermittlung oder den beliebten TikTok-Challenges. Mit etwa 87 Minuten am Tag gilt TikTok als die Kurzvideo-App mit der höchsten täglichen Nutzungszeit und kommt auf beeindruckende Zahl von mittlerweile über 1,6 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat.
TikTok bietet seinen Nutzern zahlreiche Filter, Effekte und Funktionen (beispielsweise die Duett-Funktion, die das Einbinden anderer Videos per Splitscreen erlaubt) und damit nahezu endlose Möglichkeiten, kreativ zu werden.
Auch für seine enorme organische Reichweite ist TikTok bekannt. Selbst wenn Sie nur eine kleine Anzahl an Followern haben, können Sie mit Ihrem Video viral gehen, da das einzelne Video selbst wichtiger ist als die Größe Ihres Accounts, wovon vor allem neue und kreative Content Creator profitieren.
Was Unternehmen, die TikTok für sich nutzen wollen, allerdings wissen sollten, ist, dass offensichtliche Werbung bei der TikTok-Community weniger gut ankommt als zum Beispiel bei Instagram.
Als der Erfolg TikToks deutlich wurde, war es auch für Instagram an der Zeit, auf den Kurzvideo-Trend zu reagieren. Daher führte die zu Meta gehörende Plattform im Jahr 2020 die sogenannten “Reels” ein, Kurzvideos von wahlweise 15, 30, 60 oder 90 Sekunden Länge, die über einen eigenen Reiter in der Instagram-Navigation betrachtet werden können.
Reels wurden von Anfang stark gepusht, sodass das Erreichen von neuen Personen mit Reels sehr viel einfacher fällt als mit klassischen Bild-Posts oder IGTV-Videos. Eine gute Chance für Unternehmen mit bestehendem IG-Account also, weitere Nutzer auf sich aufmerksam zu machen. Und davon gibt es eine ganze Menge: Etwa 2 Milliarden Menschen nutzen Instagram jeden Monat, auch wenn natürlich nicht alle davon regelmäßig Reels schauen.
Die IG-Nutzer sind in der Regel jedoch etwas älter (und auch kaufkräftiger) als die TikTok-Community, da etwa die Hälfte der Nutzer in die Altersgruppe 25-39 Jahre fällt. Zudem sind IG-Nutzer Werbeinhalte bereits gewohnt und stören sich daran sehr viel weniger als auf TikTok. Dank der Möglichkeit, Produkte zu taggen und direkt über Instagram zu verkaufen (was auf Feed-Posts bereits möglich und auch für Reels schon angekündigt ist), ist Instagram aktuell wahrscheinlich die werbefreundlichste Kurzvideo-Plattform.
YouTube gilt als die Mutter aller Videoplattformen und mit den YouTube Shorts ist Betreiber Google im Jahr 2021 ebenfalls auf den Kurzvideo-Zug aufgesprungen. Und das sogar ziemlich erfolgreich, denn von den über 2 Milliarden monatlichen Nutzern schauen laut Google-Angaben bereits 1,5 Milliarden das neue Kurzvideo-Format. Mehr als 30 Milliarden Aufrufe pro Tag hat YouTube im August etwa nur mit dem Shorts-Format erzielt.
Unternehmen, die ihre Kurzvideos als YouTube Shorts hochladen, profitieren dabei von den umfangreichen Statistik-Tools, die YouTube-Kanalbetreibern auch für klassische (längere) Videos zur Verfügung stehen. Sind bereits längere Videos auf dem YouTube-Kanal Ihres Unternehmen vorhanden (oder planen Sie, diese zu erstellen), dann können Sie mit Shorts auch Zusammenfassungen Ihrer Videos erstellen, mit denen Sie YT-User gezielt auf Ihre längeren Formate hinweisen und diesen zu mehr Aufrufen verhelfen können.
Interessant könnten YouTube Shorts auch im Hinblick auf Google sein. Längere YouTube-Videos werden in der weltgrößten Suchmaschine bereits prominent auf den Ergebnisseiten präsentiert. Dass dies in Zukunft auch für YouTube Shorts gelten könnte, wäre durchaus denkbar.
Da YouTube-Videos auch in der Google-Suche oft prominent platziert werden, könnte dies zukünftig auch bei YouTube Shorts zutreffen.
TikTok, Instagram oder doch lieber YouTube? In diesem Video werden die 3 Kurzvideo-Giganten miteinander verglichen.
Nun, da wir die wichtigsten Grundlagen zum Thema Kurzvideo besprochen haben, können wir zum interessantesten Teil kommen: Wie geht Ihr Video viral, bzw. erreicht die größtmögliche Zahl (begeisterter) Zuschauer? Genau das erfahren Sie jetzt!
Die Video-Trends im Blick zu behalten, macht sich insbesondere bei Kurzvideos bezahlt.
Die Zuschauer mit einem Kurzvideo wirklich überzeugen? Am besten funktioniert dies, wenn Sie Gesicht zeigen.
Verwenden Sie Untertitel, um auch Menschen mitzunehmen, die Ihr Video gerade nicht mit Ton ansehen können.
Vertikal gefilmte Kurzvideos sind nicht nur das aktuell wohl angesagteste Videoformat, sondern auch eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen, innerhalb kürzester Zeit eine große Zahl an Zuschauern zu erreichen, um die eigenen Botschaften zu verbreiten. Der spezielle Ausspiel-Algorithmus der großen Social-Media-Plattformen sorgt dabei dafür, dass auch kleinere oder mittelgroße Unternehmensaccounts sehr gute Chancen haben, zahlreiche Menschen zu erreichen.
Sie möchten das Potenzial von Kurzvideos nutzen, aber nicht alles allein machen? Dann nehmen Sie doch einfach ganz unverbindlich Kontakt mit uns auf! Neben der professionellen Produktion der Videos (von der Aufnahme bis hin zur Postproduktion) können wir Sie auch schon vorab bei der Inhaltsrecherche sowie der Konzeption einzelner Videos oder auch ganzer Videoreihen unterstützen.
Showreel der Videoproduktion muthmedia
Lernen Sie von Experten, entdecken Sie neue Möglichkeiten und profitieren Sie von unserer Erfahrung in Filmproduktion und digitaler Kommunikation.
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Redaktion2022-10-07 19:19:072024-01-22 16:19:20Erfolgsbooster Kurzvideo: Wie Sie mit Reels, TikToks & Shorts viral gehen
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Samira Deq2022-09-28 19:19:212024-01-17 11:27:35Instagram Video erstellen | 6 Tipps zum perfekten IG Video
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Samira Deq2022-09-01 13:45:152024-01-25 13:44:08Aktuelle TikTok Trends im Jahr 2022
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Redaktion2019-10-14 12:14:492024-01-22 14:58:505 Gründe für ein YouTube-Unternehmensprofil
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Samira Deq2022-09-01 13:45:152024-01-25 13:44:08Aktuelle TikTok Trends im Jahr 2022
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Redaktion2019-10-14 12:14:492024-01-22 14:58:505 Gründe für ein YouTube-Unternehmensprofil
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5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos