Alles zum Thema Storytelling in Videos

Mit knapp drei Minuten ist dieser Werbespot zwar nicht übermäßig lang, übertrifft jedoch trotzdem die Aufmerksamkeitsspanne vieler Zuschauer. Aus diesem Grund wurde der Einstieg des Videos so gestaltet, dass er das Publikum sofort in den Bann zieht. Das Problem, das die Handlung der Geschichte treibt, also die Spannungen zwischen Vater und Sohn, wird direkt vorgestellt. Zwar gibt es hier weder einen typischen Helden oder Bösewicht, jedoch können Handlungen des Vaters als positiv und Handlungen des Sohnes als negativ interpretiert werden. Beide Seiten bleiben für den Zuschauer aber klar verständlich. Wir folgen den beiden Charaktere bei ihrer Reise, wie sie nach immer wieder auftauchenden Streitsituationen zusammenfinden. Auf den Höhepunkt folgt eine direkte Konfliktlösung, um die Handlung nicht zu sehr in die Länge zu ziehen.

Eines ist klar: Emotionen stehen in diesem Werbespot auf jeden Fall im Vordergrund. Die traurige Musik lässt das Publikum wissen, dass die Handlung sentimentale Gefühle auslösen wird und unterstreicht die Gefühle des Vaters und Sohnes. Der Zuschauer möchte herausfinden, wieso Spannungen zwischen den beiden Charakteren herrschen und hofft auf eine Resolution. Bevor es jedoch dazu kommt, wird das Publikum mit der Hilflosigkeit des Vaters und der Wut des Sohnes konfrontiert, die besonders durch intensive Streitszenen unterstützt werden. Aber: Dem Publikum wird trotzdem das Gefühl von Hoffnung gegeben, das am Ende der Handlung bestätigt wird. Das Ende des Videos löst also trotzdem positive Gefühle aus und hinterlässt das Publikum mit einem Lächeln auf dem Gesicht.

Jeder hatte schon einmal einen intensiven Streit mit seinen Eltern oder Kindern. Dem Publikum wird also die Möglichkeit gegeben, sich mit einer oder sogar beiden Seiten zu identifizieren. Genau das ist einer der wichtigsten Aspekte des Storytellings. Zwischen Trauer, Wut und Hilflosigkeit werden aber auch die Gefühle von Liebe und Hoffnung vermittelt, die das Publikum vielleicht sogar dazu bringen, diese Gefühle auf sich selbst zu beziehen. Außerdem wird dem Publikum ebenfalls nahegelegt, dass Vater und Sohn beide unter den Konsequenzen der Pandemie leiden. Damit können sich ebenfalls viele Menschen, die lange von ihren Familien und Freunden isoliert waren oder sogar geliebte Menschen verloren haben, identifizieren. Jedoch hebt der Werbespot die Liebe und den Zusammenhalt zwischen dem Vater und Sohn hervor und vermittelt diese Kernbotschaft ebenfalls dem Publikum.

Es ist offensichtlich, dass die Kaufaufforderung in diesem Werbespot nicht im Mittelpunkt steht. Trotzdem wird für ein Unternehmen geworben und einige Produkte, die in der Supermarktkette verkauft werden, am Ende des Werbespots in Verbindung der Handlung zur Schau gestellt. Das Besondere ist, dass das Publikum überhaupt nicht direkt zum Kauf aufgefordert wird, sondern die Geschichte die Zuschauer zum Kauf motivieren soll. Somit wird das Unternehmen mit Emotionen und Gefühlen in Verbindung gebracht und nicht nur mit einschlägiger Werbung.