Wie Videospezialisten das perfekte Erklärvideo erstellen

Was will ich mit dem Erklärvideo erreichen? Diese Frage sollten Sie sich zuallererst stellen und Ihre Ziele darauf basierend festlegen. Häufig entsteht die Idee zu einem Erklärvideo im Rahmen einer Marketing Strategie. Erklärvideo selber erstellen gelingt daher oft nicht einwandfrei. Professionelle Erklärvideo-Anbieter ermitteln schließlich eine passende strategische Planung.

Konkrete Ziele eines Erklärvideos könnten sein: Produktvorstellungen, die Erhöhung des Traffics auf der Firmen Homepage oder die Erläuterung der Usability, sprich der Bedienbarkeit von Programmen. Stellen Sie sich, bevor Sie das Erklärvideo erstellen lassen, die Frage: „Was müssen meine Zuschauer wissen?“ Schließlich werden Erklärvideos oft auch im Rahmen des Customer Relationship Management (CRM) eingesetzt. Es geht somit darum, dem Betrachter einen Mehrwert zu bieten und ihn in den Fokus der Produktion zu stellen – um eine ganzheitliche Customer Journey bis hin zum Kauf des Produktes oder der Dienstleistung zu gewähren.

Auf Grundlage der Ziele stellt sich die Frage nach der Erklärvideo Zielgruppe. Welche Menschen soll das Erklärvideo erreichen? Wird das Erklärvideo im B2B oder im B2C eingesetzt? Entwickeln Sie hier eine Zielgruppenanalyse und greifen Sie am besten auf sozio-demographische Daten zurück.

Ist die Zielgruppe analysiert, kann eine Botschaft formuliert werden. Dies sollte auf zweierlei Weisen geschehen:

1. Erklärvideo Botschaft am Ziel ausrichten: Das Erklärvideo vermittelt eine Botschaft, mit der das Ziel der Produktion erreicht wird.
2. Erklärvideo Botschaft sprachlich gestalten: Die Sprache der Botschaft variiert nach Art der Geschäftsbeziehung. Erklärvideos für B2B werden förmlich formuliert, B2C hingegen direkt und umgangssprachlich.

Um die Botschaft kreativ zu vermitteln, kommt Storytelling zum Einsatz. Dabei werden Skizzeninformationen in Form von kreativen Erzählweisen vermittelt. Ein Storyboard in der Filmbranche ist mit einem „Screenwriting“ gleichzusetzen. Hier verfassen Texter, bzw. Screenwriter die Story für einen Erklärfilm, einen Werbespot oder eine andere auserwählte Filmproduktion. Dabei ist der Handlungsablauf eines Erklärvideos meist mit einer Problemvorstellung verbunden, die in eine Lösungsvorstellung übergeht.

Ein Hauptcharakter hilft, dass sich der Endkunde, sich in die Situation hineinzuversetzen und sich mit dem Erklärvideo stärker zu identifizieren. Kunden nehmen die Inhalte von anschaulichen Erklärvideos somit besser auf und Sie können Ihre Botschaft eindeutig vermitteln. Indem die Erklärfigur sich selbst oder den Zuschauern eine Frage stellt, die im Laufe des Erklärvideos beantwortet wird, entsteht eine vereinfachte Erklärweise.

Call to Action: Damit Ihre Zuschauer sich im Anschluss weiterhin mit Ihren Angeboten befassen, sollten Sie unbedingt einen Call to Action integrieren. Ihr Hauptcharakter kann etwa auf die weiteren Videos oder gar Rabatte und Aktionen aufmerksam machen oder den Zuschauer direkt zu einer Handlung auffordern. Seien Sie kreativ und lassen Sie sich von Screenwritern beraten.

Für ein professionelles Erklärvideo benötigen Sie einen geeigneten Erklärvideo Sprecher. Denn selbst, wenn man sich gegen eine Erklärfigur entscheidet, muss ein Sachverhalt verständlich erklärt werden. Die Erklärfigur wird schließlich besser verstanden, wenn sie multisensorisch dargestellt wird. Das heißt, es werden dabei sowohl visuelle, als auch auditive Kanäle im Gehirn angesprochen. Somit gelingt durch Voice-Over, das Video noch besser zu verstehen.

Dadurch, dass Sie ein Erklärfilm erstellen lassen, erhalten Sie eine vielfältige Auswahl an passenden Stimmen. Ob Akzent, Slang oder gar das Geschlecht, Stimmfarbe oder Stärke – Die Auswahl ist entscheidend! Schließlich kann die Erzählstimme selbst Teil der Botschaft sein und Ihre Erklärvideo Zielgruppe konkret ansprechen. Achten Sie auch darauf, dass bei mehreren Erklärvideo Produktionen dieselbe Stimme gewählt wird.

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Wie die Erzählstimme, sollte sich auch die Gestaltung des Erklärvideos am Corporate Design orientieren. Die Unternehmensfarben, genauso wie das Logo, müssen im Erklärvideo auftauchen. Nur so ist ein gutes Branding möglich, denn die Zuschauer verbinden bestimmte Farben und Formen mit dem Unternehmen oder einem Produkt.

Zur Vorbereitung gehört auch die Frage nach der passenden Erklärvideo-Länge. Diese richtet sich nach der Zielgruppe und der Botschaft. Je länger das Video ist, desto stärker werden die Zuschauer gefordert. Werden Experten angesprochen, kann die Botschaft anspruchsvoll transportiert werden. Dies ist im B2B Kontakt oft der Fall. Etwa, wenn man erklären will, wie eine spezialisierte Dienstleitung Geschäftsprozesse verbessert. Hier kann das Video ruhig ein wenig länger sein.

Die optimale Erklärvideo Dauer beträgt zwischen 60 und 90 Sekunden. Soll eine knappe Botschaft an Nicht-Experten gerichtet werden, sollte das Erklärvideo kurz sein. Ein Erklärvideo mit einer konkreten Handlungsaufforderung muss sich nicht 90 Sekunden in die Länge ziehen.

Wenn die Planung des Erklärvideos termingerecht durchgeführt wurde, ist die eigentliche Produktion nurnoch eine Frage des Handwerks. Wollen Sie besten Voraussetzungen für die technischen Fertigkeiten zur Herstellung Ihres Erklärvideos sollten Sie eine erfahrene Filmproduktionsfirma beauftragen. Diese stellt eine professionelle Produktion sicher. Hierbei geht sie folgendermaßen vor:

Nachdem das Storyboard für Ihren Erklärfilm konzipiert wurde, werden sowohl die Handlung, als auch die Dialoge genauer erläutert. All jene Aspekte, über die man sich in der Planung Gedanken gemacht hat, finden nun ihre Anwendung: Was die Botschaft ist, mit welcher Story sie erzählt wird oder wie der sprachliche Stil des Erklärvideos sein soll.

Die meisten Erklärvideos sind animiert. Solche Animationsfilme kosten in der Regel weniger, als ein Realdreh, denn Sie können etwa auf Schauspieler und Anreisekosten verzichten. Auch muss bei dieser Videoproduktion nicht geschnitten werden.

Bei einem animierten Erklärvideo werden zunächst Rohzeichnungen angefertigt. Hier hat der Zeichner oder die Zeichnerin noch kreativen Spielraum. Anschließend werden die Rohzeichnungen in einem Storyboard konkretisiert, schließlich ist es die grafische Version eines Drehbuchs. Darauf basierend werden die Erklärvideo Animationen erstellt. Die visualisierung ist mit Hilfsprogrammen, wie GoAnimate oder Powtoon möglich. Individuelle Animationen muss jedoch ein Grafiker erstellen.

Nun stellt sich Ihnen vielleicht noch die Frage nach der passenden Auswahl der Farbpalette. Wünschen Sie kontrastreiche Farben, zarte Pastelltöne oder eine ganz minimalistische Darstellung aus Schwarz und Weiß? Erfahrene Illustratoren achten darauf, dass die Farben die zu vermittelnden Emotionen des Erklärvideos aussenden und berücksichtigen dabei die Vorgaben aus Ihrer CI. Somit können Sie Ihr Video bereits als erfolgreiche Branding Maßnahme einsetzen.

Schließlich werden die Dialoge des Erklärvideo-Drehbuchs für die Sprecherin oder den Sprecher aufbereitet und in der Postproduktion weiter verarbeitet.

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