Live Streamings sind aus Marketingstrategien heute nicht mehr wegzudenken. Mit dieser innovativen Videoproduktion können Unternehmen etwa (potenziellen) Kunden einen Blick hinter die Kulissen ermöglichen, neue Produkte und Services vorstellen oder einen Kampagnen-Start einläuten. Doch was genau versteht man unter dem Begriff Live Streaming? In gängigen Live Streaming Definitionen werden darunter Videos verstanden, die in Echtzeit übertragen werden. Hierzu wird Video Content auf speziellen Plattformen live zur Verfügung gestellt. Dadurch sehen alle Zuschauer zur selben Zeit dieselben Bilder, etwa von Messen, virtuellen Events oder virtuellen Hauptversammlungen. Übrigens ist das Gegenstück zu Live Stream Produktionen das sogenannte On-Demand-Streaming. Dieses ist den meisten digital Junkies durch die Streaming-Plattform Netflix bestens vertraut. Doch auch Unternehmen haben die Möglichkeit, ein Live Video nach der Übertragung dauerhaft zur Verfügung zu stellen.
Die Möglichkeiten, Live Streaming im digitalen Marketing eines Unternehmens zu integrieren, sind offensichtlich äußerst vielseitig. Im nachfolgenden Blogbeitrag finden Sie daher 8 Gründe, warum Sie Live Streaming brauchen.
Live Streaming des Hessentag Rüsselsheim.
Studien zufolge gab es bereits im Jahr 2017 mehr als 24 Millionen monatliche Livestreaming-Nutzer in Deutschland.
Live Streaming + Digitales Marketing
Live Streaming bedeutet, Videosignale in Echtzeit zu übertragen. Dabei unterscheidet sich diese Produktion von On Demand Videoproduktionen (VoD) in ihrer Abrufbarkeit. Schließlich ist ein VoD dauerhaft im Internet abrufbar, während Live Streams nur zu diesem Zeitpunkt exklusiv zur Verfügung stehen. Das ist aber nicht immer der Fall. Unternehmen haben die Möglichkeit die Live Übertragung auch nach der Ausstrahlung bereitzustellen – etwa auf YouTube oder der eigenen Homepage. Auch können Sie wählen, ob Sie den Zugriff auf Ihren Live Stream einer ausgewählten Personengruppe oder einer breiten Masse bereitstellen. Unabhängig der Zuschauerzahl ermöglichen Sie durch diese digitale Form der Live-Kommunikation einen intensiven Austausch. Daher sollte Live Streaming in einer Digital Marketing-Strategie nicht mehr fehlen.
Und wie genau funktioniert Live Streaming? Hierzu wird das Videosignal durch eine Encoder-Software digital umgewandelt. Je nachdem, wie hoch der Komprimierungsgrad und die Qualität der Übertragung sein sollen, setzt man unterschiedliche Streaming Technologien ein. Jedoch zählen Live-Webcams, wie man sie zum Beispiel häufig auf Tourismus Websites findet, nicht zu den Live Streams. Denn diese senden nur in einem gewissen zeitlichen Abstand ein Standbild. Für eine erfolgreiche Übertragung sollten Sie daher auf hochwertige Kameratechnik zurückgreifen oder die technische Abwicklung und Produktion in die Hände eins erfahrenen Kamerateams übergeben.
Live Streaming + Digitales Marketing
Bisher war uns die Live Übertragung vor allem aus dem Fernsehen bekannt. Schon sehr lange werden große Sport-, Kultur- oder Entertainment-Veranstaltungen live übertragen. Bereits bei den Fernsehübertragungen bescherte uns das kleine Live-Symbol am Rand des Displays stets ein bisschen Nervenkitzel: Denn was ist, wenn etwas schief läuft? Wenn der Oscar-Preisträger auf der Treppe stolpert? Die Kandidatin im Finale der Casting Show den Ton verpatzt? Oder der Live Stunt nicht gelingt? Wir fieberten stets mit. Und drückten die Daumen, dass nichts Schlimmes passiert.
Schließlich erhielt der Live Stream durch den technologischen Fortschritt Einzug in den Werkzeug Koffer der Marketer. Inzwischen wird Echtzeitübertragung eingesetzt, um innovatives Branding zu betreiben, viralen Content zu erzeugen oder schlichtweg den Recruiting Prozess zu verschlanken. Auch als Live Video im Online-Shopping gelingen erhebliche Umsatzsteigerungen. So können etwa neue Produkte in einem virtuellen Showroom präsentiert, die Anwendungen Schritt-für-Schritt erklärt und auf Fragen der Zuschauer eingegangen werden. Gleichzeitig können Sie die Preise bewerben und auf den direkten Einkaufs-Link verweisen.
Sie sehen, Live Streaming Marketing hat einen immer wichtigeren Stellenwert der Unternehmenskommunikation. Integrieren Sie das Marketing Instrument Live Stream zusätzlich zu bestehenden Marketing-Maßnahmen, sorgen Sie auch hier für regelmäßige Übertragungen, entwickeln Sie Live Stream Strategien und erfreuen Sie sich am rasanten Wachstum.
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Live Streaming + Digitales Marketing
Werden Live Videos das Digitale Marketing revolutionieren? Jedenfalls gibt es einige Anzeichen dafür, schließlich kann Live Streaming für sehr unterschiedliche Marketingziele eingesetzt werden. Die Videoproduktion kann dafür eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Online Nutzer zu gewinnen und die Kundenbeziehung zu stärken. Gleichzeitig verdrängt Online Shopping nach wie vor immer mehr den stationären Onlinehandel und setzt hierzu kreative und maßgeschneiderte Marketingmaßnahmen ein, etwa Live Streaming. Die beliebtesten Streams im Online Shopping bewerben Mode-, Schmuck- und Beauty-Marken, doch auch Technik-Konzerne wie Apple und Samsung oder zahlreiche Automobilbranche greifen auf Live Streaming als effektives Marketing Instrument zurück. Die Produktion ist so vielseitig, dass diese für nahezu jede Branche und jede Unternehmensgröße ein wirkungsvolles Ergebnis erzielt.
Im Folgenden versuchen wir einen Überblick über den Trend Echtzeitübertragung zu geben. Hierzu nennen wir euch 8 Gründe, weshalb Live Streaming das Digitale Marketing grundlegend verändern wird. Zusätzlich können Sie sich weiterführend informieren, warum Unternehmen auf Live Videos setzen sollten.
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Live Streaming + Digitales Marketing
Ein ganz simpler Grund, der für die Integration von Live Streaming im Digital Marketing spricht, ist das große Potenzial von Live Videos auf Social Media. Auf verschiedenen Plattformen können Sie etwa durch Instagram Live, Facebook Live oder Live Streaming auf YouTube eine große Reichweite erzielen und unmittelbar auf Augenhöhe mit Followern kommunizieren. Da die Nutzerzahlen von Social Media Plattformen kontinuierlich ansteigen, können Sie mittels abwechslungsreicher Videoproduktionen um Live Streaming oder etwa 360 Grad Videos und Erklärvideo Produktionen auf sich aufmerksam machen und Ihre Reichweite steigern.
Der Vorteil von Live Videos auf Social Media: Follower erhalten eine Push-Benachrichtigung, wenn Personen und Unternehmen auf ihrem Account ein Live Video starten und können sich jederzeit dazuschalten oder die Übertragung beenden – ohne großen Aufwand. Gleichzeitig können Zuschauer in der Kommentarfunktion miteinander interagieren und Fragen stellen.
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200 Mio. Nutzer rufen täglich Instagram Unternehmensprofile auf.
Bevor Sie auf Instagram Live gehen, sollten Sie Ihre Internetgeschwindigkeit prüfen. Somit vermeiden Sie Zeitversetzungen von Bild und Ton oder gar einen Videoabbruch. Eine stabile Übertragung Ihres Live Videos ist unbedingt notwendig, um Professionalität auszustrahlen und auch in Zukunft eine große Anzahl an Followern für Ihren Live Stream zu begeistern.
Live Streaming + Digitales Marketing
Ein weiterer wichtiger Grund für die Implementierung des Live Streamings in Marketingstrategien von Unternehmen ist die Erwartungshaltung der Kunden. Dadurch, dass Zuschauer bei einer Live-Übertragung unverfälschte Einblicke exklusiv erhalten und gleichzeitig ihre Fragen und Meinungen äußern können, steigt der Wunsch nach dieser Videoproduktion.
Live Streams sind bereits aus dem linearen Fernsehen bekannt und erzielen hier regelmäßig Einschaltquoten in Millionenhöhe. Der Grund? Menschen auf der ganzen Welt können gleichzeitig das gleiche sehen. Keiner weiß, was gleich geschieht. Der Vorteil der Übertragung im Internet ist dabei, dass Zuschauer sich zeitgleich in Chat- und Kommentarfunktionen austauschen können.
Aus diesem Grund setzen auch immer mehr Influencer auf Echtzeitübertragungen, denn so können sie ihren Followern noch intimere Einblicke in ihr Privatleben vermitteln. Influencer sind Trendsetter. Dadurch hat sich auch das Live Streaming zu einem Trend entwickelt. Und zwar ein Trend, der allmählich auch ins Digitale Marketing Einzug hält.
Millennials konsumieren Live Content am häufigsten. Laut Live Stream Statistik schauen 63% der 18 bis 34-jährigen regelmäßig Live Streams.
Live Streaming + Digitales Marketing
Ungeschnitten, unverfälscht – Live Streaming überzeugt aufgrund seiner hohen Authentizität. Da Sie genau in diesem Augenblick kommunizieren, vermitteln Sie Informationen und beantworten Sie Fragen in Echtzeit, ohne auf zugeschnittene Videosequenzen zurückzugreifen. Das ungefilterte Videomaterial vermittelt Transparenz. Schließlich stellen Sie sich vor eine große Zuschauerzahl und ermöglichen diesen einen internen Einblick hinter die Kulissen, gewähren zusätzliche Informationen und Insiderwissen und erschaffen somit glaubhaften Content. Dieser lässt sich mit anderen Mitteln nicht so leicht erreichen.
Zudem können beim Live Streaming auch Fehler und Versprecher passieren. Und genau das macht Echtzeit-Übertragungen aus. Denn durch kein anderes Marketing Instrument fühlt sich der Zuschauer einem Unternehmen so nah, wie durch ein Live Video.
Live Streaming + Digitales Marketing
Was vollkommen spontan wirkt, kann dennoch intensiv vorbereitet werden. Um sicherzustellen, dass die Übertragung möglichst reibungslos von statten geht, sollte daher im Voraus eine Live Streaming Strategie inklusive Zeit-, bzw. Ablaufplan erstellt werden. Insbesondere die Internetverbindung, genauer: die Übertragungsrate, sollte überprüft werden. Zusätzlich sollten Sie den Raum mit zusätzlichen Lichtquellen in Szene setzen, sodass Sie eine positive Atmosphäre schaffen. Neben dem Bild sollte auch der Ton nicht vernachlässigt werden. Machen Sie daher Soundchecks und testen Sie Ihre Mikrofone vorab, denn nichts wirkt unprofessioneller, als technische Mängel. Aus diesem Grund ist es ratsam, eine Live Stream Agentur zu engagieren, die sich um die gesamte Technik kümmert.
Somit haben Sie mehr Zeit um sich den Inhalten zu widmen oder an Ihrem Auftreten vor der Kamera und Ihrer Betonung zu arbeiten. Entwickeln Sie für Ihre Inhalte ein Konzept, nicht aber einen konkreten Sprechertext. Ein authentischer Live Stream lebt schließlich von spontanen Interaktionen und frei gesprochenen Unterhaltungen. Erstellen Sie daher Stichpunkte zu den Themen, die Sie behandeln wollen, sortieren Sie den Ablauf und erstellen Sie, wenn nötig, Moderatorenkarten. Durch die richtige Vorbereitung werden Sie selbstbewusster, reduzieren Fehler und behalten stets die Kontrolle über den Live Stream. Und zwar ohne an Authentizität einzubüßen.
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Live Streaming + Digitales Marketing
Aufgrund der hohen Authentizität und der direkten Kommunikation mit Zuschauern entsteht durch das Live Streaming eine enorm hohe emotionale Bindung. Die Zuschauer entwickeln Sympathien mit dem Sprecher und dem Unternehmen, wenn etwa menschliche Fehler wie Versprecher auftreten, oder die Kommunikation auf Augenhöhe erfolgt. Auch wird Misstrauen beseitigt, da Fragen direkt beantwortet werden. Auch die Kommentare weiterer Zuschauer können sich auf die Haltungen dritter auswirken. Vertreten diese etwa die gleiche Meinung, wird das Gruppengefühl gestärkt.
Eine langfristige Kundenbeziehung ist das oberste Ziel des Marketings. Daher ist die hohe Wirksamkeit des Live Streams im digital Marketing hier besonders interessant für Unternehmen. Beth Comstock, Vize Präsidentin von General Electric drückt es folgendermaßen aus:
„Egal ob B2B oder B2C, ich glaube leidenschaftlich daran, dass die Grundlage von gutem Marketing stets dieselbe ist. Wir sind alle emotionale Wesen auf der Suche nach Bedeutung, Kontext und Verbindungen.“
Binden Sie also Ihr Publikum in das Geschehen mit ein, aktivieren Sie die Chat-Funktionen und holen Sie sich Feedback Ihrer Zuschauer ein – etwa über interaktive Umfrage-Module.
Live Streaming + Digitales Marketing
Die vergleichsweise niedrigen Kosten von Live Streaming gegenüber klassischen Videoproduktionen sind ein weiterer Grund für das Einbetten der Live Videoproduktion in Ihre digital Marketing Strategie. Die geringeren Kosten sind den Tatsachen geschuldet, dass etwa die Postproduktion aufgrund der Übertragung in Echtzeit entfällt. Auch werden keine Schauspieler benötigt und das Kamerateam ist deutlich kleiner, als bei etwa Werbefilmproduktionen.
Da auch das Live Streaming Marketing günstiger ist, bleibt die Echtzeit-Übertragung nicht bloß großen Unternehmen vorbehalten. Auch kleine und mittelständische Unternehmen können durch Live Streams ihre Marketing Strategie ausbauen. Nichtsdestotrotz ist die Kalkulation abhängig von Anbietern und Plattformen und variiert daher. Auch die Aufnahmedauer, der Umfang oder benötigtes Kamera Equipment hat Einfluss auf den Preis.
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Live Streaming + Digitales Marketing
Live Streaming wirkt sich positiv auf das SEO aus und ist daher ein wichtiges Marketing Instrument im digitalen Marketing. Sie gewähren Expertenwissen und können schließlich das Real-Time Customer Engagement steigern, da Sie mit Ihren Followern live und absolut persönlich kommunizieren. Also kann mit wenig Aufwand eine extrem innovative Technologie genutzt werden. Und dies wird von Social Media Plattformen belohnt. So bevorzugt etwa der Facebook Algorithmus Live Videos gegenüber anderem Content.
Live Stream SEO Tipps:
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80% der Online User bevorzugen Live Videos gegenüber Blogbeiträgen.
Live Streaming + Digitales Marketing
Ein Live Stream ist nicht aufschiebbar und stärkt das Community-Building. Auch wirkt es sich positiv auf Ihr SEO aus und kann kostengünstig umgesetzt werden. Darüber hinaus stellt es ein Alleinstellungsmerkmal dar, da Sie etwa Ihr Online Shopping mit in den Live Stream integrieren und somit durch die Echtzeit-Übertragung bares Geld verdienen können. Der Live Stream erzeugt also nicht nur kurzfristig eine hohe Zuschauerzahl, sondern kann auch als Werbemaßnahme für Produkte in Form eines VoDs nach der Aufzeichnung weiter verwendet werden, um Verkaufszahlen anzukurbeln.
Auch ist eine Möglichkeit mit Ihrem Live Stream Geld zu verdienen, dass Sie das Video zuerst kostenfrei zur Verfügung stellen. Anschließend können Interessenten erneut darauf zurückgreifen. Allerdings ist das Video nun nur in Form eines Pay-per-Views abrufbar.
Live Streaming + Digitales Marketing
Angesichts dieser 8 Gründe liegen die Vorteile von Live Streaming auf der Hand. Und mit der Auswahl des passenden Live Stream Anbieters lässt sich auch Ihre Live Stream Strategie effektiv umsetzen.
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Redaktion2022-10-11 16:43:032024-01-22 16:10:38So funktioniert ein Multistream
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Redaktion2022-08-04 15:28:392024-01-23 10:04:39Live Commerce – Live Streaming trifft E-Commerce
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Samira Deq2022-03-30 13:05:482024-04-24 16:50:06Virtuelle Hauptversammlung Ratgeber
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Redaktion2022-02-07 18:01:102024-04-24 17:02:47Lernvideo: Arten, Vorteile & Einsatzgebiete
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Redaktion2022-02-07 18:01:102024-04-24 17:02:47Lernvideo: Arten, Vorteile & Einsatzgebiete
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