Video Engagement

Der erste Wert, den Sie sich notieren sollten, wenn es um das Video Engagement geht, ist die Anzahl der Aufrufe. Auch wenn sie allein nur eine begrenzte Aussagekraft hat und oftmals noch keine Auskunft darüber gibt, wie lang das Video nach dem ersten Klick überhaupt angesehen wurde, ist diese Zahl entscheidend, um weitere Daten (etwa die Menge der Likes) in Relation setzen zu können. Was als Aufruf gezählt wird, kann sich jedoch von Videoplattform zu Videoplattform unterscheiden, da einige Plattformen Aufrufe erst ab einer bestimmten Abspieldauer zählen, während bei anderen bereits ein Klick auf den Abspiel-Button reicht.

Likes sind die einfachste Form, positiv auf ein Video zu reagieren. Je nach Plattform kann es dabei nur eine oder auch verschiedene Formen von Likes oder „Reaktionen“ geben. So bieten etwa Facebook oder LinkedIn ein ganzes Auswahlmenü. Likes können relativ schnell und leicht verteilt werden. Dementsprechend ist ihre Aussagekraft etwas weniger stark als die eines Kommentars oder das Teilen des Videos. Dennoch sind Likes wertvoll bei der Verbreitung von Videos, die auf vielen Plattformen dann auch im Feed des Like-Verteilers angezeigt werden.

Kommentare sind eine weitere Form, auf Ihr Video zu reagieren. Einen Kommentar zu verfassen, verlangt mehr Zeit und Aufwand als ein Like zu verteilen, weshalb Kommentare (egal ob positiv oder negativ) von den Algorithmen vieler Videoplattformen als bedeutender angesehen werden als Likes. Als Video Creator wissen Sie bei vielen Kommentaren, dass Sie einen Nerv getroffen haben und können auf die Kommentare mit Likes und Antworten reagieren, um etwa Fragen zu beantworten oder eine positive Bindung zum Zuschauer aufzubauen. Im besten Fall ergibt sich daraus ein kleines Gespräch, welches durch die zusätzlichen Interaktionen dem Video noch mehr Relevanz und eine höhere Sichtbarkeit verleiht.

Das Teilen Ihres Videos als Post oder Nachricht ist ein weiteres Zeichen positivem Engagements und hilft Ihrem Video noch direkter als Likes oder Kommentare dabei, neue Zuschauer zu erreichen und die Aufrufzahlen zu steigern. Die Gründe für das Teilen von Inhalten können unterschiedlich sein. Am häufigsten werden jedoch Inhalte geteilt, die besonders hilfreich und/oder unterhaltsam sind.

Während die Aufrufzahlen in der Regel nur Aufschluss darüber geben, wie oft ein Video gestartet wurde, sagt die durchschnittliche Wiedergabedauer Ihres Videos schon mehr darüber aus, wie stark es die Zuschauer fesselt, denn viele Videos werden bereits nach wenigen Sekunden abgebrochen, wenn sie nicht die Erwartung der Zuschauer treffen. Eine lange Wiedergabedauer ist dagegen ein Zeichen dafür, dass Sie das Interesse der Zuschauer fesseln und halten konnten und wirkt sich auf Plattformen wie beispielsweise YouTube auch positiv auf die Gesamt-Sichtbarkeit Ihres Videos aus.

Videoplattformen wie YouTube erfassen für jedes Ihrer Videos Daten darüber, wie viele der ursprünglichen Zuschauer Ihr Video zu einem bestimmten Zeitpunkt noch weiter anschauen, und stellen diese in Graphen dar. Diese Daten geben Ihnen ein noch klareres Bild darüber, wie lang Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer halten konnten und wie viele das Ende des Videos noch gesehen haben. Sinkt die Zahl der Zuschauer an einer bestimmten Stelle deutlich ab? Dann sollten Sie genau diese Stelle noch einmal unter die Lupe nehmen und kritisch betrachten.

Eine weitere interessante Engagement-Metrik bezieht sich auf Ihre Follower. Je nach Plattform können Sie nämlich einsehen, wie viele Personen nach dem Betrachten Ihres Videos direkt auf den Folgen- oder Abonnieren-Button geklickt haben, um künftig keines Ihrer Videos mehr zu verpassen.