Je nachdem, welche Ziele Sie mit Ihrer TV-Werbung haben, ist es sinnvoll, sich für die richtige Art dieser zu entscheiden. Grundlegend lässt sich TV-Werbung in klassische und digitale Werbeformen unterteilen.
Klassische TV-Werbung
Die klassische TV-Werbung ist Ihnen sicher bekannt. Diese wird über das Antennensignal ausgestrahlt und kann nochmal in weitere Werbeformen unterschieden werden.
Die wohl bekannteste ist die Unterbrecherwerbung. Während einer laufenden Sendung bildet sie einen Block mit mehreren Spots. Die Scharnierwerbung steht allein zwischen zwei Sendungen, während der Countdown-Spot den Countdown bis zur Fortsetzung einer Sendung anzeigt. Beim Split Screen wird die Werbung neben einer laufenden Sendung eingeblendet. Zwei zusammenhängende Spots, die von einem anderen unterbrochen werden, nennen sich Tandem Spot.
Zu guter Letzt gibt es die DRTV-Werbung. Diese steht für Direct Response Television und hat eine direkte Handlungsaufforderung. Diese wird durch eine eingeblendete URL oder Telefonnummer unterstützt, sodass der Zuschauer genau weiß, wo und wie er das gezeigte Produkt findet und es kaufen kann. So kann beispielsweise ein Produkt per Telefon bestellt oder im Internet sofort gekauft werden. Die DRTV-Werbung kann in gewöhnlichen Werbeblöcken zu finden sein oder in Form mehrerer Spots aneinandergereiht sein. Für diese TV-Werbung bieten sich vor allem Produkte mit einem bekannten oder leicht erklärbaren Nutzwert an, um Ihre Zuschauer zum direkten Kauf animieren zu können.
Digitale TV-Werbung
Digitale TV-Werbung ist nicht gleich einfach nur digital. Mit der dazugehörenden Werbeform Addressable TV wird eine Brücke zwischen klassischer TV- und Digitalwerbung geschlagen. Allerdings können nur Smart-TVs mit Internetanschluss diese empfangen.
Genau wie bei Online-Werbung können bei Addressable TV Zielgruppen genau nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort definiert werden. Diese Daten stammen von den angemeldeten Konten der Zuschauer – wie zum Beispiel Google, YouTube oder Amazon. Und weil mittlerweile 50% aller Haushalte in Deutschland mit einem Smart-TV ausgestattet sind, können Sie eine hohe Reichweite erzielen, welche durch die genauen Infos über Ihre Zuschauer noch viel zielgerichteter ist und nur noch geringe Streuverluste mit sich bringt.
Zudem können Sie Ihre gewünschte Werbewirkung erreichen und Ihren TV-Spot im passenden Qualitätsumfeld platzieren: beispielsweise je nach Wetterlage kann die passende Werbung ausgespielt werden. Ob sommerliche Grillszene oder gemütlicher Kochabend zu Hause bei Regen. Mit klassischer TV-Werbung ist solch eine Flexibilität nicht möglich.
