Wie viel kostet eigentlich TV-Werbung?
Im Juli 2023 lagen die Bruttoumsätze mit Fernsehwerbung in Deutschland bei rund 1 Milliarde Euro. Doch wie viel kostet TV-Werbung eigentlich und ist es sinnvoll, wenn auch Sie weiterhin in TV-Werbung investieren? Die Antwort lautet: Ja! Unternehmen haben weiterhin eine gute Chance, mit TV-Werbung ein großes Publikum zu erreichen und es zu begeistern.
Wir zeigen Ihnen in diesem Blogbeitrag, mit welcher Art von TV-Werbung Sie Ihre Zielgruppe erreichen, wie hoch die Produktionskosten von Werbefilmen sind und wie sich die Kosten des Werbespots zusammensetzen. Dabei lernen Sie auch Alternativen zur klassischen Video-TV-Werbung kennen und wissen im Anschluss ganz genau, wofür Sie sich entscheiden werden.
Wie viel kostet TV-Werbung?
Welche Arten von TV-Werbung gibt es?
Je nachdem, welche Ziele Sie mit Ihrer TV-Werbung haben, ist es sinnvoll, sich für die richtige Art dieser zu entscheiden. Grundlegend lässt sich TV-Werbung in klassische und digitale Werbeformen unterteilen.
Klassische TV-Werbung
Die klassische TV-Werbung ist Ihnen sicher bekannt. Diese wird über das Antennensignal ausgestrahlt und kann nochmal in weitere Werbeformen unterschieden werden.
Die wohl bekannteste ist die Unterbrecherwerbung. Während einer laufenden Sendung bildet sie einen Block mit mehreren Spots. Die Scharnierwerbung steht allein zwischen zwei Sendungen, während der Countdown-Spot den Countdown bis zur Fortsetzung einer Sendung anzeigt. Beim Split Screen wird die Werbung neben einer laufenden Sendung eingeblendet. Zwei zusammenhängende Spots, die von einem anderen unterbrochen werden, nennen sich Tandem Spot.
Zu guter Letzt gibt es die DRTV-Werbung. Diese steht für Direct Response Television und hat eine direkte Handlungsaufforderung. Diese wird durch eine eingeblendete URL oder Telefonnummer unterstützt, sodass der Zuschauer genau weiß, wo und wie er das gezeigte Produkt findet und es kaufen kann. So kann beispielsweise ein Produkt per Telefon bestellt oder im Internet sofort gekauft werden. Die DRTV-Werbung kann in gewöhnlichen Werbeblöcken zu finden sein oder in Form mehrerer Spots aneinandergereiht sein. Für diese TV-Werbung bieten sich vor allem Produkte mit einem bekannten oder leicht erklärbaren Nutzwert an, um Ihre Zuschauer zum direkten Kauf animieren zu können.
Digitale TV-Werbung
Digitale TV-Werbung ist nicht gleich einfach nur digital. Mit der dazugehörenden Werbeform Addressable TV wird eine Brücke zwischen klassischer TV- und Digitalwerbung geschlagen. Allerdings können nur Smart-TVs mit Internetanschluss diese empfangen.
Genau wie bei Online-Werbung können bei Addressable TV Zielgruppen genau nach Alter, Geschlecht, Interessen und Standort definiert werden. Diese Daten stammen von den angemeldeten Konten der Zuschauer – wie zum Beispiel Google, YouTube oder Amazon. Und weil mittlerweile 50% aller Haushalte in Deutschland mit einem Smart-TV ausgestattet sind, können Sie eine hohe Reichweite erzielen, welche durch die genauen Infos über Ihre Zuschauer noch viel zielgerichteter ist und nur noch geringe Streuverluste mit sich bringt.
Zudem können Sie Ihre gewünschte Werbewirkung erreichen und Ihren TV-Spot im passenden Qualitätsumfeld platzieren: beispielsweise je nach Wetterlage kann die passende Werbung ausgespielt werden. Ob sommerliche Grillszene oder gemütlicher Kochabend zu Hause bei Regen. Mit klassischer TV-Werbung ist solch eine Flexibilität nicht möglich.
Ihr Anbieter Nr. 1 für
Werbefilme
Sie wollen Ihr Produkt, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke bewerben? Jetzt mehr über die Werbefilme von muthmedia erfahren!
Werbefilm ProduktseiteWelche Arten von TV-Sendern gibt es?
Um Ihre TV-Werbung sinnvoll einsetzen zu können, sollten Sie aber nicht nur die Werbeformen kennen, sondern auch wissen, welche Senderarten es gibt und welche zu Ihrem Werbeziel passen.
Der Spartensender strahlt, wie der Name schon sagt, ein Spartenprogramm aus. Das bedeutet, dass das Programm hauptsächlich aus Inhalten ähnlicher oder gleicher Kategorien besteht. Sport-, Nachrichten- und Wettersender sind somit Spartensender.
Diese Art von Sendern bietet, ebenso wie andere Sender, Werbefläche. Diese erlaubt es, bestimmte Zielgruppen ohne große Streuverluste anzusprechen. Der Nachteil ist jedoch eine begrenzte Reichweite durch geringere Einschaltquoten.
Somit ist der Spartensender besonders für TV-Werbung mit kleinen Budgets und spezifischen Zielgruppen geeignet. Ebenso können große Kampagnen mit TV-Werbung auf dem Spartensender sinnvoll erweitert werden. Für weitreichende und große Werbung eignet sich der Spartensender eher weniger.
Beispiele: ZDFinfo, KiKA, n-tv
Ein Privatsender wird von privaten Unternehmen betrieben. Diese finanzieren sich hauptsächlich durch Werbeeinnahmen oder durch Kundenabonnements. Somit dürfen Privatsender bis zu 20% der täglichen Sendezeit für TV-Werbung nutzen. Das entspricht pro Tag 4 Stunden und 48 Minuten an Werbezeit.
Der Vorteil für TV-Werbung liegt hier an der großen Reichweite durch hohe Einschaltquoten. Allerdings können Sie Ihre Zielgruppe nur mit großen Streuverlusten erreichen und müssen ein größeres Budget für eine TV-Werbung bei einem Privatsender aufbringen. Große Kampagnen, die sich besonders für größere Unternehmen eignen, finden sich häufig auf Privatsendern.
Beispiele: ProSieben, RTL, VOX
Der Regionalsender strahlt ausschließlich für eine bestimmte Region aus. Alle Inhalte sind auf ebendiese Region angepasst – und somit auch die TV-Werbung. Hier verhält es sich ähnlich wie bei den Spartensendern. Mit einem nicht ganz so großen Budget können Sie bei einem Regionalsender Ihre eigene TV-Werbung ausstrahlen lassen. Sinnvoll ist solch eine Werbemaßnahme für Unternehmen aus der jeweiligen Region. Auch große Kampagnen dürfen hier ausgespielt werden. Diese erreichen jedoch nur eine begrenzte Zuschauermasse.
Beispiele: NDR HH, Radio Bremen TV, rheinmaintv
Der öffentlich-rechtliche Sender wird im Gegensatz zu Privatsendern durch Rundfunkgebühren finanziert. Aus diesem Grund ist nicht auf jedem der öffentlich-rechtlichen Sendern Werbung erlaubt. ARD und ZDF haben einzeln pro Werktag durchschnittlich 20 Minuten Werbung. Nach 20 Uhr sowie an Sonn- und Feiertagen darf keine Werbung gezeigt werden. Als Ausnahme gelten Großereignisse wie Weltmeisterschaften. Hier darf Sportwerbung sogar bis zu 12 Minuten pro Stunde ausgestrahlt werden.
Zwischen 17.43 Uhr und 20 Uhr zeigt das Erste nationale und regionale Werbung. Somit wird neben der deutschlandweiten Werbung auch die regional passende Werbung gezeigt, die es möglich macht, nicht nur das breite Publikum zu erreichen, sondern auch ein spezifischeres.
Beispiele: ZDF, ARD, Arte
Wie viel kostet TV-Werbung?
- Wie hoch sind die Produktionskosten von TV-Werbung?
Nicht nur bei der Veröffentlichung, sondern auch bei der Produktion eines Werbefilms kommen Kosten auf. Dabei sollten Sie auf eine besonders hohe Qualität in der Produktion achten, da eine schlechte TV-Werbung nachteilige Auswirkungen auf Ihr Unternehmen bzw. dessen Wahrnehmung in der Öffentlichkeit haben kann.
→ Zu unserem Werbefilm-Angebot
[Produktseite]
Je nach Dauer, Qualität, Stil und individuellen Wünschen können die Preise der Produktion sehr stark variieren. Die Preisspanne für die Produktion TV-Werbung liegt dabei in der Regel irgendwo zwischen 5.000 und 30.000 Euro. Nach oben hin sind dabei kaum Grenzen gesetzt.
Für eine professionelle TV-Werbung benötigen Sie
- ein aussagekräftiges Drehbuch
- einen erfahrenen Regisseur
- Kameraleute vom Fach
- professionelle Schauspieler
- einen geeigneten Drehort
- sowie ein passendes Set.
All diese Aufgaben (sowie die anschließende Postproduktion) sollten Sie unbedingt an eine erfahrene Videoagentur mit dem nötigen Expertenwissen übertragen, um eine erfolgreiche Produktion Ihrer TV-Werbung sicherzustellen.
Worauf sie genau achten sollten, erfahren Sie in unserem Beitrag zur Werbefilmproduktion.
Woraus setzen sich die TV-Werbungs-Kosten zusammen?
Je nachdem, was Sie mit Ihrer TV-Werbung bezwecken wollen, suchen Sie sich den passenden Sender aus. Privatsender oder öffentlich-rechtliche Sender verlangen höhere Preise als zum Beispiel Sparten- oder Regionalsender. Beim ZDF liegt der Jahresdurchschnittspreis für das Jahr 2020 bei ca. 18.300 Euro für einen 30-sekündigen Werbespot. Bei ProSieben MAXX können mit 100.000 Euro im Januar 75 Werbespots geschaltet werden.
Bei Programmen mit hoher Einschaltquote ist TV-Werbung teurer als bei weniger beliebten Sendungen. Beispielsweise kann in Deutschland während der Fußball WM der teuerste Werbespot 652.000 Euro für 30 Sekunden kosten.
Je länger eine TV-Werbung ist, desto teurer wird sie. Beispielhaft kostet ein 20-sekündiger Werbespot auf einem Spartensender etwa 2.500 Euro, während 30 Sekunden bei einem Privatsender im Hauptabendprogramm über 10.000 Euro kosten.
Individuell für jede TV-Werbung wird der Preis anhand von Monat, Wochentag und Zeitschiene berechnet. Zudem ist wichtig, wie häufig der Werbespot gezeigt werden soll.
Sonderplatzierungen wie Split-Screens oder vollflächige Solospots sind teurer als klassische Werbespots in Werbeblöcken, da einzeln gezeigter TV-Werbung mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird als mehreren hintereinander gezeigten Spots.
Es gibt zwei Varianten der Abrechnung: zum einen pro Sekunde und zum anderen nach TKP (Tausend-Kontakt-Preis). Hier wird berechnet, wie viel ein Kunde für 1.000 Zuschauer aus seiner Zielgruppe bezahlen muss. Meist wird nach TKP abgerechnet, wobei die Länge auch eine Rolle spielt.
Wie viel kostet TV-Werbung?
Gibt es Alternativen zur klassischen TV-Werbung per Video?
Eine günstigere Alternative zum klassischen Werbespot bietet SwitchIn XXL. Dies ist eine Art Werbebanner, der während eines Programms eingeblendet wird. Das laufende Programm wird dabei etwas kleiner ausgespielt und vergrößert sich wieder ins Vollbild, sobald der Banner verschwindet.
Vorteil: Diese Werbeform bietet eine weniger komplizierte Produktion als Video-TV-Werbung, was sich auch preislich bemerkbar macht.
Nachteile: Eine einzelne Einblendung eines Banners ist weniger aufmerksamkeitsstark als ein klassisches Werbevideo, da es während eines Programms als störend empfunden werden kann und dementsprechend gern übersehen oder ignoriert wird. Zum anderen können die Emotionen, die besonders wichtig für Kaufentscheidungen und die Wirksamkeit von Handlungsaufrufen sind, mit SwitchIn XXL nur sehr begrenzt angesprochen werden. Auch ein effektives Storytelling ist in diesem Werbeformat nicht möglich, sodass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung weniger gut im Gedächtnis bleibt. Ein weiterer Nachteil ist, dass ggfs. nicht alle beabsichtigten Informationen vermittelt werden können, da nicht davon ausgegangen werden kann, dass der Zuschauer bis zum Ende der Einblendung immer den gesamten Text gelesen hat.
Wie viel kostet TV-Werbung?
Fazit
Die Kosten für eine TV-Werbung setzen sich aus den Produktions- und Ausstrahlungskosten zusammen und hängen von zahlreichen individuellen Faktoren ab. Wichtig ist, dass Sie nicht an der falschen Ecke sparen, wenn Sie sich für die TV-Werbung entscheiden, denn ein hastig und wenig professionell produziertes Video ist dem Image Ihres Unternehmens und der Wahrnehmung Ihres Produktes eher ab- als zuträglich.
Wollen Sie diese Probleme von vornherein ausschließen und stattdessen mit einem hochwertig produzierten Werbespot die Weichen für eine erfolgreiche Werbekampagne stellen, dann kontaktieren Sie uns gern für ein unverbindliches Beratungsgespräch. Mit über 10 Jahren Erfahrung aus mehr als 4.500 Videoprojekten für Unternehmen aller Größen und Branchen sind wir Ihr Experte für Werbefilmproduktionen auf höchstem Niveau.
Ihr Anbieter Nr. 1 für
Werbefilme
Sie wollen Ihr Produkt, Ihr Unternehmen oder Ihre Marke bewerben? Jetzt mehr über die Werbefilme von muthmedia erfahren!
Werbefilm Produktseite-
Privat: Werbung produzieren
Sie wollen mehr zum Thema "Werbung produzieren" erfahren? Die Antwort auf nahezu jede Frage erhalten Sie in diesem Beitrag!
21 April, 2023 -
Die 7 besten Werbevideo Ideen
Sie möchten ein eigenes Werbevideo erstellen? Wir präsentieren Ihnen die 7 besten Werbevideo Ideen, die Ihr Publikum begeistern werden!
13 April, 2023 -
Die lustigsten Werbespots im Jahr 2022
Welche lustigen Werbespots konnten uns dieses Jahr begeistern? In dieser Liste finden Sie zehn Werbespots, die uns zum Lachen gebracht haben!
05 Dezember, 2022
Bereit für Ihre eigene Videoproduktion?
muthmedia zählt zu den führenden Anbietern im Bereich Video: von Beratung und Strategie über Konzeption und Produktion bis hin zu Publikation und Digital Marketing sind wir für Sie da.
Jetzt anfragen