5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos

Die eigenen Mitarbeiter vor der Kamera zu Wort kommen lassen? Stärkt Ihre Arbeitgebermarke!
Wir zeigen, wie Mitarbeitervideos zum Erfolgsgarant im Employer Branding werden.

Lesedauer: 4 Minuten

Im Employer Branding ist ein Faktor erfolgsentscheidend: Authentizität. Statt höher, schneller, weiter gilt es hier, einen glaubwürdigen, charismatischen und möglichst echten Einblick in das eigene Unternehmen zu schaffen. Ein Ansatz, der in diesem Zusammenhang – zurecht! – immer wieder aufkommt, sind Mitarbeitervideos: Warum nicht die eigenen Kolleginnen und Kollegen zu Wort kommen lassen, um für ihren Arbeitgeber zu werben?

Bevor Sie nun Ihre Belegschaft zusammentrommeln und mit einem „Erzähl mal, was du an deinem Job gut findest!“ vor die Kamera stellen, gibt es allerdings ein paar wichtige Dinge zu beachten. Denn: Gut umgesetzt wird ein Mitarbeitervideo zum Erfolgsgarant im Employer Branding. Schlecht umgesetzt kann im schlimmsten Fall Ihre gesamte Reputation leiden. Wir geben Ihnen deshalb 5 Tipps mit an die Hand, wie Sie erfolgreiche Mitarbeitervideos produzieren.

Gut zu wissen:

Unternehmen mit einer starken Arbeitgebermarke erfreuen sich über 50% mehr qualifizierte Bewerbungen.

5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos

Strategisch vorgehen

Klar könnten Sie jetzt ins nächstgelegene Büro laufen, den erstbesten Mitarbeiter vor Ihre Smartphone-Kamera zerren und ihm vorgeben, was er zu sagen hat – schließlich haben Sie gehört, dass Mitarbeitervideos die Arbeitgebermarke eines Unternehmens enorm stärken können und alles, was Sie dafür benötigen, haben Sie quasi schon zur Hand. Aber Stopp: Nicht zu voreilig!

Auch wenn ein Mitarbeitervideo vergleichsweise simpel aufgebaut werden kann, sollten Sie bei Filmproduktionen stets strategisch vorgehen. Zu Beginn steht immer die Frage nach dem Ziel: Was wollen Sie mit der Produktion erreichen? Welche Inhalte möchten Sie dem Zuschauer vermitteln? Wer ist überhaupt der Zuschauer? Wie und wo erreichen Sie diesen? Wie wollen Sie als Absender wahrgenommen werden?

Im nächsten Schritt stellt sich die Frage nach dem Konzept: Wie soll Ihr Mitarbeitervideo aufgebaut sein? Theoretisch kann ein Mitarbeiter einfach zwei Minuten in die Kamera erzählen – solche Formate sind allerdings wenig attraktiv und nur selten erfolgreich. Spannender sind filmisch aufbereitete Sequenzen, die bereits beim Anschauen Spaß machen. Häufig werden beispielsweise verschiedene Mitarbeiter in Interview-Szenen gezeigt, wobei sich der Interviewer außerhalb der Kamera befindet. In Kombination mit abwechslungsreichen Kameraperspektiven und Schnittbildern entsteht so ein kurzweiliges Format. Alternativ kann der Fokus auch auf einen einzelnen Mitarbeiter gelegt werden, der beispielsweise durch seinen Arbeitsalltag führt. Welches Konzept am besten zu Ihren Anforderungen passt, muss immer individuell erörtert werden.

Lachende Mitarbeiterin arbeitet in einem Büro

Unternehmen, die ihre Mitarbeiter in Videos selbst zu Wort kommen lassen, wirken ehrlich und sympathisch.

Sind Ziel und Konzept klar, stellt sich die Frage nach der praktischen Umsetzung: Welche Mitarbeiter werden Teil des Video sein? Wer übernimmt die Produktion? Und welches Equipment wird dafür benötigt? Die Entscheidung der Mitwirkenden treffen Sie am besten in Absprache mit Ihren Kollegen. Je nachdem, welche Inhalte Sie vermitteln möchten, kann es von Vorteil sein, eine Person aus jeder Abteilung und Karrierestufe auszuwählen. Wichtig ist, dass Sie die potenziellen Mitarbeiter im Vorfeld briefen, was Sie genau mit ihnen vorhaben, und ihnen auch die Wahl lassen, abzulehnen – denn Ihr Mitarbeitervideo wird nur richtig gut, wenn die Mitwirkenden auch dahinter stehen. Bei der eigentlichen Produktion lohnt sich in den meisten Fällen die Arbeit mit einer professionellen Videoagentur. Entweder involvieren Sie diese von Beginn an – erhalten also beispielsweise auch Unterstützung bei der Konzeption – oder Sie engagieren lediglich das Kamerateam. Keine Angst vor den Kosten: Oft ist die Zusammenarbeit mit einer Filmproduktion sogar günstiger als gedacht.

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5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos

Authentisch bleiben

Sofern Ihr Unternehmen keine Schauspieler beschäftigt, können diese Ihrem Mitarbeitervideo getrost fernbleiben: Setzen Sie auf echte Gesichter aus Ihrer Firma! Das können neben dem Marketingteam und der Personalabteilung auch gerne Bernd aus der Buchhaltung und Gabi aus dem Einkauf sein, wenn diese denn möchten. Hauptsache, der Zuschauer erhält authentische Einblicke in Ihr Unternehmen.

Auch beim Drehort gibt es gute Nachrichten: Drehen Sie Mitarbeitervideos einfach in Ihren eigenen Räumlichkeiten. So sparen Sie sich nicht nur die Anmietung einer teuren Location, Ihre Mitarbeiter fühlen sich hier im besten Fall auch deutlich wohler und strahlen das nach außen hin aus. Es muss auch nicht immer das klassische Büro sein: Warum nicht mal in der Kantine, dem Pausenraum oder dem Innenhof drehen? Je nach Konzept kann das sogar die logische Konsequenz sein. Etwa, wenn Ihre Mitarbeiter über das tolle Mittagstisch-Angebot sprechen oder von den wöchentlichen Lauftreffs der Kollegen erzählen.

Eines sollten Sie auf keinen Fall tun: Ihren Mitarbeitern Worte in den Mund legen oder sie gar einen vorgeschriebenen Text auswendig lernen lassen. Das wird fast immer auffallen und Sie unauthentisch wirken lassen. Und das ist schließlich genau das Gegenteil davon, was Sie mit einem Mitarbeitervideo erreichen möchten.

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Professionell arbeiten (lassen)

Ja, ein Mitarbeitervideo soll Sie und Ihr Unternehmen authentisch darstellen – das heißt aber nicht, dass Sie dabei unprofessionell rüberkommen müssen! Das wackelige, selbst gedrehte Handyvideo wirkt nicht so nahbar, wie Sie vielleicht denken. Stattdessen zeugt eine amateurhafte Umsetzung für viele Menschen eher von mangelhafter Wertschätzung des Themas oder dem fehlenden Knowhow, sich selbst gut darzustellen. Sofern Ihnen in Ihrem Betrieb nicht das nötige Equipment und die Erfahrung im Umgang mit einer professionellen Filmproduktion zur Verfügung steht, ist die Zusammenarbeit mit einer Filmagentur die richtige Entscheidung.

Das spart Ihnen im Endeffekt nicht nur Zeit und Nerven, Sie können auch sicher sein, dass das Ergebnis gut aussehen wird und Sie bei Ihrer Zielerreichung unterstützt.

Lachende Mitarbeiter arbeiten gemeinsam im Büro

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Spontanität begrüßen

Ein ausgeklügeltes Konzept für Ihr Mitarbeitervideo ist wichtig – genauso wichtig ist es aber auch, am Drehtag selbst offen für spontane Einfälle und Gegebenheiten zu sein. Das ist bei Videoproduktionen, die den Fokus auf Authentizität legen, essenziell.

Ihre Mitarbeiterin aus dem Marketing spricht über ein Projekt, das Sie gar nicht auf dem Schirm hatten? Oder der charismatische Kollege aus der Personalabteilung, der nicht für das Video eingeplant war, kommt überraschend vorbei? Seien Sie offen für das, was während der Produktion Ihres Mitarbeitervideos passiert. Sie haben vielleicht eine genaue Vorstellung davon, wie Ihr Video aussehen soll – folgen Sie dennoch nicht starr einem Plan, sondern lassen Sie neue Situationen zu.

Eine gute Filmproduktion fängt ohnehin sehr viel mehr Material ein, als später im Film zu sehen sein wird. So haben Sie nicht nur die Wahl, welche Aussagen und Situationen im Nachhinein wirklich die besten sind, sondern können die übrigen Sequenzen sogar noch weiterverwenden – etwa als Kurzvideo für LinkedIn oder filmisches FAQ für Ihre Karriere-Website.

In diesem Mitarbeitervideo der KfW stellen zwei Werkstudentinnen ihren Arbeitsalltag vor.

5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos

Die richtigen Fragen stellen

Auch, wenn Sie ein Mitarbeitervideo nicht bis ins kleinste Detail planen können, sollten Sie dennoch einen Leitfaden entwickeln, an dem Sie und Ihre Mitarbeiter sich orientieren können. Bei Interview-Sequenzen sind das beispielsweise die Fragen an die Mitwirkenden. Hier gilt: Seien Sie kreativ und vermeiden Sie reine Klischeefragen!

Statt „Warum hast du dich bei uns beworben?“ fragen Sie doch mal nach dem Berufswunsch aus der Kindheit und schauen Sie, in welche Richtung sich das Gespräch entwickelt. Auch folgende Fragen können interessante Antworten hervorbringen:

Was liebst du an deinem Beruf am meisten?
Wie sieht dein Karriereweg in unserer Firma aus?
Welche beruflichen Erfolge möchtest du in den nächsten fünf Jahren feiern?
Was war bislang deine größte berufliche Herausforderung? Wie hast du sie gemeistert?
Was können deine Kollegen von dir lernen?
Welches interessante Detail wissen die wenigsten über deinen Job?

Ein Beispiel für ein gelungenes Mitarbeitervideo und eine gute Frage/Antwort-Dynamik finden Sie in diesem Video von Google:

Google lässt inspirierende Frauen aus der Tech-Branche zu Wort kommen.

5 Tipps für erfolgreiche Mitarbeitervideos

Fazit: Erfolgreiche Mitarbeitervideos im Employer Branding

Fassen wir noch einmal zusammen: Haben Sie einen konkreten Plan für Ihr Mitarbeitervideo parat, beharren Sie aber nicht stur auf Ihre Vorstellungen. Die Inhalte Ihres Mitarbeitervideos sollten spontan entstehen, die Produktion selbst sollten Sie nicht dem Zufall überlassen und stattdessen mit einer professionellen Videoagentur wie muthmedia zusammenarbeiten. Und egal, was Sie tun: Bleiben Sie authentisch!

Sie haben nun einen guten Überblick über die wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Mitarbeitervideos erhalten. Fühlen Sie sich gut gerüstet, um mit einem eigenen Video durchzustarten? Sollten Sie noch Fragen haben oder Unterstützung bei der professionellen Produktion benötigen, helfen wir Ihnen gerne weiter.