Die besten Employer Branding Videos
Die besten Employer Branding Videos aus aller Welt
Egal ob Sie gerade auf der Suche nach jungen Talenten oder erfahrenen Fachkräften sind: Mit einem gut gemachten Employer Branding Video wird Ihr Unternehmen zum wahren Mitarbeiter-Magneten und steigert sowohl die Zahl als auch die Qualität Ihrer Bewerber. Klassische Stellenanzeigen allein reichen oft nicht aus, um qualifizierte Fachkräfte und andere Arbeitskräften zu überzeugen.
Doch wie soll so ein Arbeitgeber-Video eigentlich aussehen? An welchen erfolgreichen Beispielen können Sie sich orientieren und an welchen aktuellen Trends und Best Practices können Sie sich orientieren? All das und noch vieles mehr erfahren Sie in diesem Beitrag!
Das Wichtigste in Kürze
- Definition: Employer Branding Videos präsentieren Unternehmen als attraktive Arbeitgeber und geben Einblicke in Kultur & Werte.
- Vorteile: Sie unterstützen Recruiting, stärken die Arbeitgebermarke und helfen Unternehmen, sich von Wettbewerbern abzuheben.
- Authentizität: Echte Mitarbeiter, persönliche Geschichten und glaubwürdige Einblicke schaffen Vertrauen und emotionale Nähe.
- Länge: Employer Branding Videos sollten nicht länger als 2 bis 3 Minuten sein und ihre Botschaft klar auf den Punkt bringen.
- Erfolgsfaktoren: Storytelling, Emotionen, ein klarer Call-to-Action und für Social Media optimierte Formate erhöhen die Wirkung.
Was ist ein Employer Branding Video?
Ein Employer Branding Video ist ein kurzer Film, der Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber präsentiert. Im Mittelpunkt stehen echte Mitarbeiter, die ihre Geschichten und Erfahrungen teilen, um Authentizität und Vertrauen zu schaffen.
Neben der Unternehmenskultur vermittelt das Video Werte, Erfolge und Emotionen, die potenzielle Bewerber begeistern. Gute Inhalte in Videoform informieren dabei nicht nur, sondern erhöhen auch die Verweildauer auf Karriereseiten und unterstützen das SEO-Ranking. Es eignet sich ideal für Recruiting, Firmenjubiläen oder die Präsentation von Meilensteinen.
Möglichkeiten von Employer Branding Videos
Employer Branding Videos sind echte Zuschauermagneten! Sie verhelfen nicht nur zu neuen Mitarbeitern, sondern stärken gleichzeitig auch intern die Marke des Unternehmens. Mit einem aussagekräftigen Video heben Sie sich von Ihren Konkurrenten ab und strahlen sowohl Sympathie als auch Professionalität aus. Ihre fertige Videoproduktion können Sie auf den unterschiedlichsten Plattformen hochladen und so für Ihre freien Stellen werben. Oder Sie nutzen sie dafür, um Ihr Unternehmen klar zu positionieren und Ihr Image zu stärken. Als Teil einer übergreifenden Strategie lassen sich solche Videos an mehreren Kontaktpunkten in der Candidate Journey einsetzen.
Ein Employer Branding Video ist ein echtes Highlight auf Ihrer Website, auf der LinkedIn Unternehmerseite oder auch auf YouTube. Videos sprechen uns um ein Vielfaches mehr an als Textbeiträge. Gerade auf Social Media Plattformen sind sie das beliebteste und das effizienteste Format. Die Verbreitung über passende Kanäle sollte dabei ebenso geplant wie die Wirkung anhand konkreter Kennzahlen gemessen werden. Informationen werden hier ansprechend verpackt und der Zuschauer kann sich mit den Personen im Employer Branding Video identifizieren, möchte im Idealfall ein Teil davon sein. Aber wie kann ein erfolgreiches Employer Branding Video aussehen? Wie schaffen Sie es, Ihre Zielgruppe von Ihnen zu überzeugen?
Die besten Employer Branding Videos sehen Sie hier:
Amadeus FiRe
AmadeusFire setzt auf den klassischen Stil eines Employer Branding Videos: Mitarbeiter stehen im Mittelpunkt und berichten in Interviews, warum sie gerne im Unternehmen arbeiten und was sie sich von neuen Kollegen wünschen.
Solche Formate funktionieren oft als Testimonial oder als Testimonial-Videos, weil echte Mitarbeiter glaubwürdig über ihre Erfahrungen sprechen. Dieser Stil ist ideal, um potenzielle Bewerber direkt anzusprechen und einen authentischen Einblick in die Unternehmenskultur zu geben. Besonders geeignet für Branchen wie Versicherungen, IT oder Start-ups, in denen Informationsvermittlung und Vertrauen im Vordergrund stehen.
Harrods
Harrods bringt seine Marke im Employer Branding Video perfekt auf den Punkt: luxuriös, magisch, hochwertig. Durch persönliche Geschichten von Mitarbeitern wird der Zuschauer hinter die Kulissen des Kult-Warenhauses geführt. Erfolgreiche Employer Branding Video Beispiele – etwa von Starbucks – vermitteln dagegen oft Teamarbeit, ein familiäres Gefühl und zeigen, was eine Firma im Inneren zusammenhält.
Das Video beantwortet Fragen wie: „Was macht die Arbeit bei Harrods besonders?“ und schafft durch emotionale Bilder und authentische Stimmen eine exklusive Verbindung zwischen dem Unternehmen und den potenziellen Bewerbern.
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Employer Branding ProduktseiteZeiss
Das Employer Branding Video von Zeiss kombiniert emotionale Realbilder mit starken Schlüsselbegriffen wie Wachstum, Freiheit und Leidenschaft. Es inspiriert dazu, die Werte des Unternehmens zu entdecken, ohne direkt zu erklären.
Dieser Ansatz zeigt, wie Worte und Bilder gemeinsam wirken können, um potenzielle Talente auf einer emotionalen Ebene zu erreichen. Diese Form des visuellen Storytellings macht die rolle des Videos als emotionales marketinginstrument im Employer Branding besonders deutlich.
FraGround
FraGround beweist, dass Employer Branding Videos auch ohne Worte begeistern können. Hochwertige Aufnahmen, emotionale Bilder und stimmungsvolle Musik erzählen die Geschichte von Teamdynamik, Arbeitsatmosphäre und Zusammenhalt. Gerade „Day in the Life“-Ansätze zeigen den arbeitsalltag transparent und machen typische Aufgaben im Unternehmen greifbar.
Mit diesem Stil können Unternehmen ihre Stärken visuell betonen und potenzielle Bewerber auf eine intuitive Weise ansprechen.
Bosch
Bosch setzt auf starke Bildsequenzen und subtile eingeblendete Texte, um die Innovationskraft und Kreativität seines Teams zu präsentieren. Unterstützt von emotionaler Musik vermittelt das Video eine klare Botschaft: Gute Ideen entstehen durch die Menschen dahinter, was sich besonders für ein Recruiting-Video eignet, wenn kreative Inhalte schnell Aufmerksamkeit erzeugen sollen.
Der persönliche Fokus gibt diesem Video Tiefe und macht die Marke greifbar und inspirierend.
Union Investment
„Teamgeist, Innovation und Leistung“ – Union Investment bringt diese Qualitäten in einem Employer Branding Video perfekt auf den Punkt. Mitarbeiter werden als treibende Kräfte gezeigt, die große Ideen voranbringen.
Das Video ist nicht nur informativ, sondern motivierend: Es spricht Visionäre und Teamplayer direkt an, kann dabei nicht nur Bewerber, sondern auch Kandidaten und Bewerberinnen gezielt ansprechen, und vermittelt, dass hier Menschen arbeiten, die sowohl Profis als auch nahbar sind. Echte Mitarbeiter wirken dabei besonders glaubwürdig.
London Police
Die Londoner Polizei präsentiert sich mit einem filmischen Employer Branding Video, das an einen Kinotrailer erinnert. Dynamische Szenen, eine erzählerische Sprecherstimme und emotionale Musik ziehen den Zuschauer in den Bann und eröffnen mit ihrem Fokus auf Herausforderungen und Einsatz einen glaubwürdigen Blick hinter die Kulissen.
Ohne persönliche Interviews zeigt das Video eindrucksvoll den Alltag und die Herausforderungen bei der Polizei – ein Ansatz, der nachhaltig im Gedächtnis bleibt.
Google setzt auf ein frisches Konzept: Praktikanten berichten in persönlichen Interviews über ihre ersten Eindrücke im Unternehmen. Sie wirken authentisch und schaffen eine Verbindung zur Zielgruppe – jungen Talenten und Studenten.
Das Video hebt die besonderen Vorteile von Google, wie Freizeitangebote und Kreativräume, hervor und macht Lust darauf, Teil dieses innovativen Umfelds zu werden.
Best Practices und Trends
Ein erfolgreiches Employer Branding Video kombiniert Authentizität mit Kreativität. Kreative Formate können dabei je nach Form sehr unterschiedlich ausfallen – etwa wenn Dropbox in einem Employer-Branding-Clip Puppen nutzt oder Peloton den Launch-Prozess ihres Laufbandes zeigt. Die folgenden Best Practices und Trends zeigen, wie Sie das Potenzial Ihres Videos maximieren können:
Best Practices
Authentizität zählt. Lassen Sie Ihre Mitarbeiter ihre Geschichten erzählen – ehrlich und ungeschminkt. Persönliche Erfahrungen schaffen Vertrauen und verbinden potenzielle Bewerber emotional mit Ihrem Unternehmen. Dies erhöht die Glaubwürdigkeit und macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber attraktiver.
Vermitteln Sie, was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Ob Teamgeist, Innovation oder Nachhaltigkeit – zeigen Sie Ihre Werte klar und erlebbar. So können sich Bewerber besser mit Ihrer Arbeitgebermarke identifizieren.
Employer Branding Videos sollten idealerweise nicht länger als 2-3 Minuten sein, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu halten und die Botschaft präzise zu vermitteln. Kürzere Videos erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie vollständig angesehen werden.
Setzen Sie auf emotionale Bilder und Geschichten, die inspirieren und im Gedächtnis bleiben. Musik, Farben und der visuelle Stil sollten die gewünschte Atmosphäre unterstreichen. Emotionale Inhalte fördern die Motivation und das Interesse der Zuschauer.
Fordern Sie Zuschauer am Ende des Videos gezielt auf, aktiv zu werden – sei es durch eine Bewerbung, einen Besuch auf der Karriereseite oder den Kontakt zu Ihrem Recruiting-Team. Ein klarer Handlungsaufruf erhöht die Conversion-Rate.
Trends
Narrative Videos, die eine zusammenhängende Geschichte erzählen, sind besonders wirkungsvoll. Sie bieten eine Bühne für die Herausforderungen und Erfolge Ihrer Mitarbeiter. Dadurch entsteht eine tiefere emotionale Bindung zur Zielgruppe.
Vertikale Videos für Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn gewinnen an Bedeutung. Kurz, knackig und mobilfreundlich ist hier das Motto. Je nach Plattform braucht es dafür unterschiedliche Tools und die passende Umsetzung, damit Videos auf dem jeweiligen Kanal funktionieren. Dies unterstützt die Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Kampagne.
Innovative Technologien wie Drohnenaufnahmen, Animationen oder 360°-Videos bieten neue Möglichkeiten, die Arbeitswelt lebendig und eindrucksvoll darzustellen. Diese modernen Mittel steigern das Interesse und die Freude am Video.
Einblicke in den Alltag des Unternehmens, wie beispielsweise Teamevents oder informelle Momente, schaffen Transparenz und machen die Unternehmenskultur greifbar. Solche authentischen Szenen fördern die Motivation und das Vertrauen der Zuschauer.
Fazit
Im heutigen Wettbewerb um die besten Talente sind Employer Videos zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Unternehmen geworden und spielen heute auch im Recruiting und Marketing eine wichtige Rolle. Von kreativen Storytelling-Elementen bis hin zu authentischen Einblicken in die Unternehmenskultur – die vorgestellten Beispiele verdeutlichen, wie Unternehmen durch gelungene Videos nicht nur Bewerber anziehen, sondern auch ihre Markenidentität stärken, das Thema Arbeitgebermarke klar vermitteln und sogar eine offene Stelle attraktiver kommunizieren können. Die Verbindung von visuellem und emotionalem Content eröffnet die Möglichkeit, eine starke Bindung zu potenziellen Mitarbeitern aufzubauen.
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