Videos richtig bewerben – So geht’s!

Video fertig – und nun? Wie bewerben Sie Ihr Video erfolgreich?
Diese Möglichkeiten haben Sie nach einer Videoproduktion:

Lesedauer: 4 Minuten

Videos bewerben und die richtige Zielgruppe erreichen – mit kleinem Budget

Um Ihre fertige Videoproduktion richtig zu bewerben, müssen Sie kein Vermögen ausgeben! Mit den richtigen Tipps schaffen Sie es auch mit kleinem Budget, das Marketing für Ihr Unternehmen voranzutreiben.

Bevor Sie Ihre Werbestrategie jedoch angehen, ist es wichtig, sich die Zielgruppe für Ihr Videoprojekt zu definieren. Am besten geschieht dies schon vor der Videoproduktion. Wenn Sie Ihr Video in einer professionellen Filmagentur erstellen lassen, können Sie alle wichtigen Schritte, die nach der Produktion erfolgen, mit dem Expertenteam in der Videoberatung besprechen.

In der Regel werden Fragen nach dem Veröffentlichungsort des Videos aber auch in der ersten Beratung gestellt.

Die Zielgruppe ist unter anderem entscheidend dafür, wo Ihr Video veröffentlicht werden soll. Der Kurzfilm sollte bereits mit seinen Inhalten und seiner Gestaltung zu Ihrer Zielgruppe passen. Dann fehlt nur noch die Festlegung der Plattform, auf der Sie eine möglichst große Reichweite erzielen können.

Wie das Video vermarket werden soll, hängt natürlich von der Entscheidung des Unternehmens und von der Art des Videos ab. Ein Recruitingvideo spricht eine andere Zielgruppe an als ein Werbefilm und sollte dementsprechend auch auf eine andere Weise beworben werden.

Erklärvideos beispielsweise lassen sich in besonders vielfältige Strategien einbringen, da diese eine breite Masse ansprechen und sich aufgrund der spielerischen Darstellung in viele verschiedene Plattformen einbinden lassen.

In diesem Artikel geben wir Ihnen 6 Tipps an die Hand, die bei der Vermarktung Ihres Videos helfen.

Gut zu wissen:

Studien haben gezeigt, dass ein auf einer Landing Page platziertes Video die Conversion Rate um bis zu 80% erhöhen kann.

Videos richtig bewerben

E-Mail und Newsletter Marketing: So bewerben Sie Ihr Video

Für viele Unternehmen sind Videos mittlerweile Teil der Werbestrategie. Diese setzen sie gerne im E-Mail und Newslettermarketing ein.

Der Vorteil am Marketing über E-Mail und Newsletter ist, dass sie vorrangig kostenlos sind. Auf einfachem Wege lässt sich die gewünschte Aufmerksamkeit für Ihr Video generieren. Achten Sie dennoch darauf, diese Funktion zielgruppengerecht einzusetzen.

Diejenigen, die Ihren Newsletter erhalten, sind bereits Abonnenten und mit Ihrem Unternehmen verbunden. Dennoch sollten Sie sich nicht darauf ausruhen. Mit Newslettermarketing haben Sie die Chance, Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen und sich von Ihren Wettbewerbern abzuheben.

Videos sind hierbei besonders wirkungsvoll, wenn es darum geht, Bestandskunden zu halten oder auf neue Produkte gezielt aufmerksam zu machen. Ihre Abonnenten sind an Ihnen und Ihren Produkten interessiert, bieten Sie ihnen einen Mehrwert und steigern Sie die Kundenzufriedenheit mithilfe von angehefteten Videos über Newsletter.

Um technische Probleme zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, das Video entweder kurz anzuteasern oder mit einem ansprechenden Thumbnail zum Anklicken zu bewegen, sodass die Zuschauer mit einem neuen Link direkt auf Ihrer Website oder auf Youtube das Video anschauen können.

Diese Variante lässt sich ebenfalls ideal in E-Mails einbinden. Nutzen Sie Ihre E-Mail Signatur als Werbemöglichkeit und ziehen Sie die Aufmerksamkeit und das Interesse auf Ihre Videoproduktion, indem Sie den Link geschickt einsetzen.

Nutzen Sie E-Mail und Newslettermarketing etwa für personalisierte Videos wie dieses

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Videos richtig bewerben

Videos richtig bewerben: Call-To-Action einbauen

Sie fragen sich, wie Sie mit Ihrem Video Interaktionen in die Wege leiten können? Das schaffen Sie mit einem Call-To-Action!

Was genau ist ein Call-To-Action, fragen Sie sich? Es handelt sich dabei um einen direkten oder indirekten Aufruf an die Zuschauenden mit der Absicht, im Anschluss eine Aktion durchzuführen, also aktiv zu werden. Mit einem gelungenen Call-To-Action wird die Zielgruppe dazu motiviert, eine bestimmte Handlung auszuführen. Das kann der Kauf eines Produktes sein, der Besuch einer Website oder das Kommentieren und Teilen des Videos. Die meisten Unternehmen nutzen diese Strategie gezielt in allen möglichen Online Marketing Maßnahmen.

Um mit einem Call-To-Action Ihr Video richtig zu bewerben, können Sie beispielsweise am Ende des Videos eine Frage an die Zuschauer stellen, auf die in den Kommentaren eingegangen werden kann.

Eine weitere Möglichkeit ist es, zu einem bestimmten Thema klare Stellung zu beziehen, um eine Diskussion einzuleiten.

Oder Sie gestalten Ihr Video so, dass das Interesse gezielt auf Ihr Unternehmen gelenkt wird, sodass die Zuschauer anschließend Ihr Profil bzw. Ihre Website besuchen möchten.

Der Aufruf kann aber auch in einem Text begleitend zum Video erfolgen. Das ist Ihnen überlassen.

Achten Sie stets darauf, dass der Aufruf zu Ihrer Zielgruppe passt. Fragen Sie sich also worauf diese reagieren könnte und womit sie sich angesprochen fühlt: ob humorvoll, persönlich oder in einem seriösen Ton. Wichtig ist, dass der Zuschauer am Ende des Videos motiviert ist, eine Aktion auszuführen, die für Sie von Vorteil ist.

Employer Branding Video mit einem klaren Call-To-Action am Ende

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Videos richtig bewerben: Social Media nutzen

Ein Symbolbild stellt die Bewerbung von Videos über die Sozialen Medien dar.

Social Media ist das ideale Instrument, um sein eigenes Video zu bewerben. Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, Youtube und Co. sind schon lange ein fester Bestandteil des Online Marketings für viele Unternehmen. Und das nicht ohne Grund!

Durch die schnelle Verbreitung von Inhalten lässt sich die Zielgruppe am effizientesten erreichen. Hier lassen sich verglichen mit TV Werbespots recht günstige Anzeigen schaffen, die Sie selbst regulieren und bestimmen können. Trotzdem ist es wichtig, auch hierfür ein Grundbudget im Voraus zur Seite zu legen.

Ein entscheidender Vorteil von Social Media ist die Interaktion und die Möglichkeit auf direktes Feedback Ihrer Zielgruppe. Damit eine Konversation stattfinden kann, ist es ratsam, begleitend zu dem veröffentlichten Video persönliche Worte zu finden oder die Zuschauer direkt anzusprechen, beispielsweise mit einer Frage.

Überlegen Sie sich einen Titel, der die Aufmerksamkeit auf Ihr Video lenkt und das Interesse der Follower weckt.

Damit Ihre Videoproduktion nach ein paar Tagen nicht zwischen anderen Beiträgen untergeht, können Sie Ihren Beitrag auf Twitter, Youtube oder LinkedIn an die Startseite anheften sodass neue Besucher sofort darauf aufmerksam werden.

Es lohnt sich außerdem, die vielen Funktionen der Social Media Plattformen zu nutzen. Auf Instagram können Videos beispielsweise als IGTV hochgeladen werden. Diese Option wird häufig bei längeren Videos verwendet.

Des Weiteren kann ein Video auch über die Story auf Instagram geteilt werden. Viele User schauen sich die Storybeiträge der gefolgten Profile eher an als Feed-Beiträge. Der Vorteil an Storys ist, dass diese als Highlight im Profil gespeichert werden können und somit permanent ganz oben angezeigt werden.

Der wohl am schnellste wachsende Trend und größte Geheimtipp für mehr Reichweite ist die Reel-Funktion. Wer ein Video als Reel hochlädt, hat die Chance, auch außerhalb der eigenen Zielgruppe und Followerschaft Aufmerksamkeit zu bekommen. Reels werden allen Nutzern auf Instagram vorgeschlagen und beim Durchscrollen automatisch abgespielt. Haben Sie also ein Video, das bereits in den ersten Sekunden überzeugt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es häufig angeklickt wird und folglich für Ihre Reichweitegewinnung sorgt.

Ihre Videos können Sie nach Wunsch auch als Werbung schalten. Werbung wird auf den meisten Social Media Kanälen genauestens auf die Zielgruppe abgestimmt. Sie kann sowohl in der Instagram-Story als auch als Feed-Post veröffentlicht werden. Sie entscheiden!

Dank der eingebauten Analytics-Funktion können Sie selbst verfolgen wie Ihr Video abgeschnitten hat und somit schlussfolgern, ob Ihre Werbeaktion erfolgreich war.

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Videos richtig bewerben: In Events und virtuelle Veranstaltungen einbauen

Eine weitere Möglichkeit für das Bewerben Ihres Videos ist das Einbringen auf Events und virtuellen Veranstaltungen. Hier haben Sie den Vorteil, dass Ihr Video Ihre Zielgruppe direkt und in Echtzeit erreicht. Durch Interaktion und Feedbackrunden können Sie sehen, wie das Video performt und folglich überlegen, ob Sie es auch auf anderen Plattformen veröffentlichen möchten.

Egal ob Messen, Konferenzen, virtuelle Hauptversammlungen oder Webinare: Videos haben einen großen, positiven Effekt!

Nicht selten kommt durch lange Vorträge und nüchterne Sachverhalte schnell Langeweile im Publikum auf. Mit dem richtigen Video können Sie die Aufmerksamkeit auf sich lenken und die Zuschauer in Ihren Bann ziehen.

Gerade auf Messen werden Videos gerne als Instrument genutzt, um den eigenen Stand hervorzuheben oder das beworbene Produkt ansprechend an die Zielgruppe zu vermitteln. Das ist auch online kein Problem – im Gegenteil: Videos in virtuellen Veranstaltungen sind beliebter denn je!

Verschaffen Sie Ihrer Marke Persönlichkeit und gestalten Sie Ihre Veranstaltung mit mehr Abwechslung, indem Sie informative und optisch ansprechende Videos in die Präsentationen einbetten.

So schaffen Sie es, dass Ihre Videoproduktion gesehen und gehört wird.

Videos richtig bewerben

Suchmaschinenoptimierung auf der eigenen Webseite

Heften Sie Ihr Videoprojekt an die Startseite Ihrer eigene Website an und sorgen Sie so nicht für mehr Zuschauer, sondern auch für eine längere Aufenthaltsrate der Besucher auf Ihrer Seite!

Ein beeindruckendes Video lenkt die Aufmerksamkeit des Zuschauers sofort auf sich. Sorgen Sie dafür, dass Websitebesucher auf Ihrer Homepage bleiben und steigern Sie das Interesse für Ihr Unternehmen, sodass die User sich weiter durchklicken.

Eine geringe Absprungsrate wirkt sich positiv auf Ihr Google Ranking aus, daher sollten Sie die eigene Website als Werbeträger nicht unterschätzen.

Achten Sie darauf, dass Ihr Video suchmaschinenoptimiert ist. Fügen Sie in den Titel sowie in die Beschreibung passende Keywords ein und arbeiten Sie mit Hashtags, sofern die Plattform dies zulässt.

Videos richtig bewerben

Videos richtig bewerben: Selbst aktiv werden!

Die ersten 48 Stunden nach Veröffentlichung sind besonders entscheidend für ein erfolgreiches Marketing Ihres Videos.

Hier ist es wichtig, die eigenen Follower, Kunden, Partner, Freunde und Bekannte dazu zu animieren, sich Ihr Video anzusehen, es zu liken, zu teilen und zu kommentieren. Sobald ein Video sehr kurzer Zeit viele Klicks und somit große Aufmerksamkeit erzielen kann, wirkt sich dies positiv auf die Sichtbarkeit des Profils und somit auf die Sichtbarkeit des Unternehmens aus. Ein hohes Ranking auf Plattformen wie Youtube wird durch ebendieses Prinzip erzielt.

Wie wir bereits im oberen Abschnitt des Artikels erwähnt haben, ist Social Media DIE Plattform für Interaktion mit der eigenen Zielgruppe. Werden Sie also aktiv!

Nehmen Sie sich Zeit, auf alle Kommentare zu reagieren und formulieren Sie Ihre Worte bedacht und individuell. Standardisierte Antworten sind unpersönlich und distanziert. Setzen Sie stattdessen auf Authentizität und gehen Sie auf Fragen und Feedback individuell ein. Das werden Ihre Follower schätzen.

Dies ist auch eine gute Gelegenheit, sich mit anderen Unternehmern zu vernetzen, wenn diese auf Ihr Video aufmerksam werden.