Testimonial-Film

Filmlexikon | Was ist ein Testimonial-Film?

Was heißt Testimonial-Film? Was bedeutet Testimonial-Film?

Testimonial ist ein Begriff aus der Werbung und beschreibt die konkrete Fürsprache zur Erhöhung der Glaubwürdigkeit einer Werbebotschaft. Testimonial kann als Referenz, Zeugnis oder Erfahrungsbericht verstanden werden. Typische Vertreter sind Prominente, Experten, Mitarbeiter oder stilisierte Nutzer welche beispielsweise, teilweise scheinbar spontan, eine Aussage zu einem Produkt oder einer Dienstleistung machen.

Testimonial: Influencer Marketing

Ein Testimonial ist eine Figur die sich in der Werbung für ein Produkt ausspricht. Bei dieser Figur handelt es sich oft um bekannte Person mit einem positiven und der Firma entsprechenden Image, Experten, Mitarbeiter oder Nutzer.  Man nutzt die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen dieser Person um es mit der Marke zu assoziieren und somit das Image zu bekräftigen.

Prominente sind als Testimonial besonders beliebt da sie bereits eine große Reichweite mit sich bringen. Somit können viele neue Kunden beworben werden, die das Produkt zuvor eventuell noch nicht kannten oder sich dessen nicht sicher waren. Des Weiteren haben Prominente eine große Einflusskraft auf ihre „Fans“. Womit sie diese Leute viel leichter zum Kauf eines Produktes überreden können, als eine für die Menschen fremde Firma. Diese Einflusskraft ist so stark, dass sich eine Gruppe gebildet hat die „Influencer“ genannt wird. Unter einem „Influencer“ versteht sich eine Person mit extremer Reichweite und einem sehr guten Ruf. Meistens spezialisieren sich Influencer auf eine bestimmte Zielgruppe damit sich diese Gruppe noch mehr in den Influencer einfühlen kann. Sie probieren so nah wie möglich an der Zielgruppe zu sein, sodass die Zielgruppe eine innigere Beziehung mit dem Influencer aufbauen kann. Oftmals werden sie zu Vorbildern für die Zielgruppe. Denn vom Influencer sehen sie im Social Media meist nur die schönen Seiten seines Lebens und da sie so nahe an der Zielgruppe sind zeigen sie oft nur das was sich die Zielgruppe für ihr eigenes Leben wünscht. Somit sind Influencer für eine Firma das perfekte Mittel um Werbung für spezielle Gruppen zu machen. Es ist auch möglich, dass Avatare als Testimonial fungieren können, etwa das Michelinmännchen.

Das Testimonial hat also die Aufgaben mehr Aufmerksamkeit auf die Marke zu werfen, einen Imagetransfer von Testimonial zu Marke herzustellen und die Positionierung der Marke durch Beweiskraft zu verstärken. Da Bewegtbild überzeugender ist, als Text oder Fotos, eignet sich für die verstärkte Glaubwürdigkeit ein Testimonial Video.

Einsatz von Testimonial Videos

Abhängig der zu bewerbenden Produkte und Dienstleistungen variiert auch die Produktion eines Testimonial Videos - etwa zur Bewerbung eines Produkts oder für ein verbessertes Image. Auch für den nachhaltigen Erfolg der Videoproduktion ist es wichtig, dass die Produktion auch zu späteren Zeitpunkten noch in verschiedenen Suchmaschinen auffindbar ist. Daher ist beim Testimonial Video Einsatz eine durchgängige Suchmaschinenoptimierung ratsam.

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