Tik Tok Marketing für Unternehmen

Wie Ihr Unternehmen vom Erfolg der Trend-App profitiert und TikTok für sich nutzt

Lesedauer: 5 Minuten

TikTok für Unternehmen

Sie gehört zu den am schnellsten wachsenden Apps der Welt und ist insbesondere bei jungen Menschen zwischen 16 bis 24 extrem beliebt: TikTok, eine Video-App mit enormer Reichweite, die mittlerweile auch von immer mehr Unternehmen genutzt wird, um die junge Zielgruppe zu erreichen.

Doch was steckt eigentlich hinter der App? Wo liegen die Vorteile für Unternehmen? Und wie können Sie die App auch für Ihr eigenes Unternehmen erfolgreich nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen?

All das und noch einiges mehr erfahren Sie in diesem Beitrag!

Inhalt

Definition: Was ist TikTok eigentlich?
Zielgruppe: Wer nutzt TikTok?
Strategie: Real-Time Marketing
Werbung: TikTok for Business mit TikTok Ads
Content: Was interessiert die TikTok-Nutzer?
Warum jetzt mit TikTok starten?
Für welche Unternehmen eignet sich TikTok?
Was sind TikTo Marketing Vorteile für Unternehmen?

TikTok Marketing Frankfurt

Definition: Was ist TikTok eigentlich?

TikTok, früher unter dem Namen musical.ly bekannt, weist Ähnlichkeiten zu Instagram und Snapchat auf. Ähnlich wie bei den schon länger etablierten sozialen Netzwerken laden Nutzer kurze Videos mit einer Länge zwischen 15-60 Sekunden hoch. Darin singen, schauspielern und/oder tanzen sie zu bekannten Songs und Filmen.

Das besondere an der TikTok App: User können Videos direkt selbstständig bearbeiten – ob Videoschnitt, Filter und Effekte oder die Hintergrundmusik. Dazu stehen eine riesige Ton- und Musikbibliothek sowie zahlreiche visuelle Effekte und AR-Filter zur Verfügung. Das fertige Video wird im 9:16-Format schließlich im Loop abgespielt und ist meist nur bis zu 15 Sekunden lang. Wer die Videos nach Veröffentlichung sehen darf, wird in den Einstellungen geregelt: Ausgewählt werden kann zwischen privat, Freunde und öffentlich.

Dabei sind die Videos, sowie die User selbst, äußerst divers – ob Aktivisten oder Musiker, Politiker oder Hobby-Tänzer. Wie auch bei anderen Social Media Plattformen können User hier ihren favorisierten TikTokern folgen und den Kanal abonnieren.

Beispielvideos der Playback-Plattform TikTok

Gut zu wissen:

100 Millionen Menschen nutzen die TikTok App für mobile Kurzvideos allein in Europa.

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Zielgruppe: Wer nutzt TikTok?

TikTok spricht überwiegend junge Nutzer im Alter von 16-24 Jahren in über 150 Ländern an. China gilt mit knapp 400 Millionen Nutzern derzeit noch als größte Zielgruppe. Grund für diese hohe Zahl an chinesischen Nutzern ist möglicherweise, dass die Video-Sharing-App eben aus diesem Land entstammt. Statistiken zeigen jedoch, dass TikTok auch international enorm an Nutzern zulegt. Von Indien bis USA steigen die Nutzerzahlen kontinuierlich. Allein in Europa nutzen inzwischen etwa 100 Millionen User die Social Media Plattform für mobile Kurzvideos (Stand: September 2020).

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Der rasante Nutzeranstieg spiegelt sich auch in den Auswertungen deutscher Nutzerzahlen wider. Nach jüngsten TikTok-Statistiken verdoppelte sich die Nutzerzahl im Vergleich zum Vorjahr auf einen Wert von 10,7 Millionen Usern. Auch die Verweildauer der User steigt dabei an. Insbesondere Teenager nutzen die Video-App knapp 82 Minuten täglich.

Auch zahlreiche Brands und Unternehmen haben den Trend erkannt und sind mittlerweile mit eigenen Accounts auf der Video-Plattform vertreten.

Eine TikTok Statistik aus dem Jahr 2019 präsentiert Informationen zu demographischen Merkmalen (etwa Geschlecht und Alter) der TikTok-Nutzer.

TikTok Nutzerstatistik 2019. Quelle: APP ANNIE

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Strategie: Real-Time Marketing

Das Potenzial für neue, digitale Marketingmaßnahmen ist auf TikTok groß, denn die junge Zielgruppe ist offen für Neues und interaktionsfreudig. Die schnelllebige und dynamische Plattform erfordert jedoch schnelle Reaktionen. Wer erst einmal abwartet, um auf Nummer Sicher zu gehen, verliert. Deshalb gilt: Für Unternehmen mit komplexen Entscheidungswegen ist TikTok weniger interessant. Wer hingegen die Möglichkeit hat, auch kurzfristig auf Trends reagieren zu können, kann auf der Online-Plattform große Erfolge feiern. Allein in Deutschland werden aktuell mehr als 13 Milliarden Views pro Monat verzeichnet.

Ein gelungenes Beispiel auf internationaler Ebene ist beispielsweise Samsung. Der Konzern ruft TikTok-Nutzer unter dem Hashtag #danceAwesome zum Tanzen auf – und Tausende machen mit. Der dafür eigens kreierte Song der koreanischen Girlgroup BLACKPINK promotet indes Features der Samsung Galaxy-A-Modelle: “Awesome screen, awesome camera, long-lasting battery life”…

@hollyhworking with samsung on my audition for blackpink 😂 #danceAwesome #galaxyA #ad

♬ Awesome Phone Song(BLACKPINK Ver.) – BLACKPINK

Gut zu wissen:

Im Sommer 2020 war TikTok die App mit den meisten Downloads weltweit, vor Zoom, Facebook, Instagram und WhatsApp.

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Werbung: TikTok for Business mit TikTok Ads

Die Download-Zahlen der App steigen immer weiter an. Daher erkannten auch die Macher hinter TikTok schnell: Das Potenzial für bezahlte Werbeanzeigen ist groß. Anfang 2019 wurden schließlich TikTok Ads gelauncht. Über die Selbstbuchungs-Plattform können Werbetreibende ähnlich wie bei Facebook und Google Anzeigen selbstständig schalten.

Dazu werden Kampagnenziel, Budget und visuelle Aufmachung festgelegt. Das richtige Targeting entscheidet, welchen TikTok-Nutzern die Anzeige ausgespielt werden soll. Hierzu dient TikTok Pixel als Tracking Tool der App, um etwa den Aufruf einer Seite, den Kauf eines Users oder den Klick auf einem Element zu tracken, also die relevanten Erfolgskennzahlen zu erfassen. Nach erfolgreichem Setup werden Kampagnen und Werbeanzeigen über das TikTok Ads Dashboard verwaltet und schließlich ausgewertet.

Welche TikTok Kampagne ist möglich? Sie können beispielsweise eine TikTok-Influencer-Kampagne starten um die Zahl Ihrer Videoansichten zu steigern, ein Markenbewusstsein zu schaffen und möglichst viele Impressionen zu erzielen. Oder Ihr Kampagnen-Ziel ist es, mehr Traffic auf Ihre Website zu generieren. Hierzu werden die mobilen Kurzvideos mit einem Call to Action versehen. Somit können Sie die Besuche auf der Website anheben. Zudem sind auf der Social Media Plattform auch Remarketing-Kampagnen möglich. Hier können Sie Ihre Videos an die User ausspielen, die zuletzt bereits auf Ihrer Website waren und diese erneut auf Ihr Unternehmen, bzw. Ihre Angebote hinweisen.

Welche Zielgruppe wollen Sie auf TikTok erreichen? Unternehmen können in TikTok for Business nicht nur eine bestimmte Zielgruppe auswählen, sondern auch ausschließen. Im Falle einer Remarketing-Kampagne wäre dies, Ihr Video ausschließlich an Personen zu bewerben, die Ihr Unternehmen bereits kennen und sich auf Ihrer Website bereits informiert haben. Sie schließen also, im Vergleich zu Neukundenkampagnen, bestimmte Gruppen gezielt aus, vermeiden Streuverluste und setzten somit Ihr Werbebudget gewinnbringend ein.

Tipp: Achten Sie auch auf TikTok auf suchmaschinenoptimierte Inhalte und versehen Sie die Beschreibung mit einschlägigen Keywords. Somit sind Ihre Videoproduktionen beispielsweise leichter auffindbar.

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Content: Was interessiert die TikTok-Nutzer?

Auf TikTok ist Kreativität oberstes Gebot. Beliebt sind vor allem lustige Videos und Challenges. Unternehmen haben mittels Branded Hashtag-Challenges die Chance, ihre Brand Awareness signifikant zu steigern und Produkte zu promoten. Etwa, indem unter einem bestimmten Hashtag zu einer Challenge aufgerufen wird. Der Vorteil ist schließlich, dass die TikTok Community wesentlich interaktionsfreudiger ist. Somit ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie mit Ihrem Hashtag auf sich aufmerksam machen. Auch ist die Challenge mit Ihrem Unternehmenslogo versehen, wodurch Sie den Fokus auf Ihr Unternehmen lenken.

Wie finden Unternehmen Content-Ideen für TikTok? Erfahrene Marketer lassen sich von anderen Accounts inspirieren. Was klappt gut in anderen Videos? Welche Videos gehen viral? Auch sollten Sie einen Mehrwert integrieren. Mit neuen Tanz-Moves, Life-Hacks, der Bilck hinter die Kulissen oder Making-Of Videos können Sie die junge Generation von sich überzeugen. Erstellen Sie eigene Inhalte, starten Sie Challenges oder Influencer-Kooperationen oder schalten Sie Werbung – Ihre Möglichkeiten sind unbegrenzt.

Ein erfolgreiches TikTok Beispiel: Das Bekleidungsunternehmen Guess startete beispielsweise die #InMyDenim-Kampagne, bei der TikTok-Nutzer ihre Transformation vom legeren Look zum Guess-Outfit filmen sollten. Der Aufruf generierte 30 Millionen Videos und bescherte dem Modekonzern viel Aufmerksamkeit für wenig Geld.

@ourfireDon’t you wish getting ready was this easy? 😂❤️🔥 #inmydenim sponsored @guess

♬ #inmydenim I’m a Mess – Bebe Rexha

Gut zu wissen:

Mit fast 11 Millionen Nutzern liegt Deutschland laut einer TikTok-Statistik 2020 auf Platz 3 der Nutzerzahlen am TikTok Markt in Europa, hinter Großbritannien und Frankreich.

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Warum jetzt mit TikTok Marketing starten?

TikTok ist auf dem besten Weg, sich auch langfristig neben Facebook, Instagram und Co. zu etablieren. Da die Nutzerzahlen weltweit steigen und momentan nur wenige kleine und mittelständische Brands und Unternehmen auf der Plattform vertreten sind, kann es sich lohnen, diesen Vorsprung für sich zu nutzen. Dabei gilt es, sein eigenes Erfolgsrezept zu entwickeln und kontinuierlich zu analysieren, welche Strategien für das eigene Business funktionieren.

Wie können Marken TikTok nutzen? Unternehmen und Marken können TikTok nutzen, indem diese einen eigenen Kanal etablieren und regelmäßig Videos teilen. Um eine größere Reichweite zu erzielen, können Unternehmen mit Influencern kooperieren oder zur Verfügung stehende Tools nutzen und TikTok Ads schalten.

Sie haben Fragen zur Implementierung von TikTok Marketing oder sind sich nicht sicher, ob die Lip-Sync-App wirklich das richtige für Ihr Unternehmen ist? Sprechen Sie uns an. Unsere Social Media Experten ermitteln Ihren Bedarf, analysieren Chancen und Nutzen, entwerfen ein smartes Konzept und übernehmen auf Wunsch auch langfristig die Umsetzung Ihrer TikTok Marketing Strategie.

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Für welche Unternehmen eignet sich TikTok?

Für Unternehmen eignet sich TikTok hervorragend, um nationale und regionale Kampagnen zu starten. Sie können bestimmte Regionen, die abgedeckt werden sollen, mit Hilfe der Tools bestimmen und somit Ihre definierte Zielgruppe erreichen.

Letztendlich eignet sich TikTok für nahezu jede Reichweite, Institution, Unternehmensgröße und Branche. Ob Nachrichtensender, wie die Tagesschau, Unternehmen der Textilbranche, etwa Zalando oder Puma, die Kosmetikbranche, Automobilbranche oder die Lebensmittelbranche und gar Fußballvereine – wer heute schon an morgen denkt, sollte die junge Zielgruppe ebenfalls erreichen und eine Brand Awareness schaffen.

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Was sind TikTok Marketing Vorteile für Unternehmen?

Ein enormer Vorteil von Social Media Marketing auf der Plattform TikTok ist, dass der Wettbewerb bisher noch überschaubar ist. Viele Marketingexperten haben das Potenzial der jungen Plattform noch nicht erkannt. Sie haben daher die Möglichkeit, von Anfang an mitzumischen und mit einzigartigen Videoproduktionen herauszustechen – und relativ schnell eine große Reichweite aufzubauen. Warum die Erfolgsquote hoch ist? Wie bereits erwähnt, ist die TikTok Community sehr interaktionsfreudig und macht bei Challenges und Trends gerne mit. Entwickeln Sie also möglichst originelle Hashtags und starten Sie lustige und außergewöhnliche Kampagnen!

Auch im Hinblick auf das Recruiting können Sie hier die überwiegend junge Zielgruppe ansprechen und direkt für sich gewinnen. Schließlich zeugt Ihr Kanal auf TikTok davon, dass Sie ein innovativer Arbeitgeber sind. Gleiches gilt selbstverständlich auch in Bezug auf Ihr Employer Branding. Integrieren Sie Ihre Mitarbeiter in sämtliche Social Media Marketing Kampagnen ein, geben Sie das Gefühl der Wertschätzung und steigern Sie den Spaßfaktor während der Arbeit. Somit binden Sie Fachkräfte langfristig an Ihr Unternehmen.

Zusätzlich können Sie, wie bereits auf Instagram oder Facebook, auch auf TikTok Influencer Marketing betreiben. Dadurch machen Sie in kürzester Zeit auf Ihre Produkte und Angebote aufmerksam und profitieren von der Authentizität und Reichweitenstärke Ihrer Testimonials.

Sind Sie an einer maßgeschneiderten TikTok-Kampagne interessiert oder haben weitere Fragen? Nutzen Sie die unverbindliche Beratung und sprechen Sie mit dem TikTok Marketing Team aus Frankfurt hinsichtlich Ihrer zahlreichen Video Marketing Möglichkeiten.

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