Erklärvideo App
Ein Erklärvideo für Ihre App zeigt in kurzer Zeit, welches Problem sie löst und wie Nutzer damit starten. Es ersetzt die lange Bedienungsanleitung und gehört auf Ihre Website, in Ihr Onboarding und in Ihre Kampagnen. Dieser Ratgeber zeigt, welche Formate es gibt, wie die Produktion abläuft und was App Store und Google Play verlangen.
Das Wichtigste in Kürze
- Format: Ein Erklärvideo erklärt Nutzen und Funktionen Ihrer App und ist nicht dasselbe wie das Vorschauvideo im App Store.
- Stil: Animationen mit echten App-Screens machen auch komplexe Funktionen verständlich.
- Store-Vorgaben: Apple erlaubt App-Vorschauen von 15 bis 30 Sekunden, Google Play bindet ein YouTube-Video ein.
- Produktion: Animation läuft komplett remote, rund vier Wochen sind üblich, in dringenden Fällen geht es schneller.
Wann sich ein Erklärvideo für Ihre App lohnt
Ein Erklärvideo lohnt sich, wenn Ihre App erklärungsbedürftig ist, etwa bei Pharma-, Immobilien- oder Versicherungs-Apps, Finanzlösungen oder interner Software. Laut Wyzowl (State of Video Marketing 2026) haben 96 % der Befragten schon ein Erklärvideo gesehen, um ein Produkt besser zu verstehen. 93 % der befragten Videomarketer sagen, dass Video das Produktverständnis ihrer Kunden erhöht hat. Beides sind Selbstauskünfte, aber sie zeigen die Richtung.
Passende Stile für Ihre App
Die besten Ergebnisse entstehen, wenn Ihre echten Oberflächen in die Animation eingebunden werden. Folgende Stile haben sich bewährt:
- 2D-Animation im Flat- oder Icon-Stil: klar, zeitlos und gut für abstrakte Abläufe.
- Isometrischer Stil: stark bei Systemen, Daten und Plattformen.
- Motion Graphics mit UI-Screens: ideal, wenn die Oberfläche im Mittelpunkt steht.
- 3D-Animation: für Hardware-Kombinationen oder besonders hochwertige Auftritte.
Einen Überblick finden Sie in unserem Beitrag zu den Erklärvideo-Stilen.
So läuft die Produktion ab
- Briefing und Beratung: Ziel, Zielgruppe und der Kernnutzen Ihrer App werden festgelegt.
- Skript und Storyboard: Wir entwickeln beides und stimmen es mit Ihnen ab. Mehr dazu unter Aufbau eines Erklärvideos.
- Design und Animation: Ihre App-Screens werden eingebunden und animiert.
- Vertonung: Professionelle Sprecher oder, in Absprache mit Ihnen, eine KI-Stimme.
- Abnahme und Export: Sie erhalten alle gewünschten Formate, zum Beispiel Querformat, Hochformat und Untertitel in jeder gewünschten Sprache.
Da alles remote entsteht, spielt Ihr Standort keine Rolle. Wer es schneller braucht, kann auch ein KI-Erklärvideo prüfen.
App Store und Google Play: Das müssen Sie beachten
Videos auf den Store-Seiten sind etwas anderes als ein Erklärvideo auf Ihrer Website. Sie sind Teil Ihrer Produktseite, werden vor der Veröffentlichung geprüft und folgen eigenen technischen Regeln. Wer diese Vorgaben vor dem Dreh oder der Animation kennt, vermeidet Ablehnungen und teure Nachschnitte. Stand Oktober 2026.
App Store: die App Preview
Apple nennt das Format “App Preview”. Die wichtigsten Vorgaben im Überblick:
- Anzahl und Länge: Sie können bis zu drei App Previews hochladen, jede zwischen 15 und 30 Sekunden lang.
- Technik: 30 Bilder pro Sekunde, Formate H.264 oder ProRes 422 HQ.
- Auflösungen: Jede Geräteklasse hat eigene Vorgaben. Liefern Sie für kleinere Displays keine eigene Version, skaliert Apple die Vorschau der größeren Geräteklasse herunter.
- Poster-Frame: Das Standbild vor dem Start der Vorschau ist standardmäßig bei Sekunde 5 gesetzt. Sie sollten es bewusst wählen, weil es oft der erste Eindruck ist.
- Sprachen: Previews werden pro Lokalisierung hinterlegt. Für jeden Markt kann also eine eigene Version laufen.
- Inhalt: Apple verlangt, dass die Vorschau die App selbst zeigt. Ein rein animiertes Erklärvideo oder ein Imagefilm ersetzt sie also nicht.
Alle Angaben finden Sie in den App-Preview-Spezifikationen von Apple.
Google Play: das Promo-Video
Bei Google läuft es anders, denn hier laden Sie keine Datei hoch:
- YouTube statt Upload: Sie tragen in der Play Console den Link zu einem YouTube-Video ein. Das Video muss also zuerst bei YouTube liegen.
- Link-Format: Verwenden Sie den vollständigen Video-Link, keinen verkürzten Link und keine Playlist oder Kanal-URL.
- Einschränkungen: Das Video darf nicht altersbeschränkt sein, und die Monetarisierung sollte ausgeschaltet sein, damit keine Werbung davor oder darin läuft.
- Feature Graphic: Ein Promo-Video wird nur angezeigt, wenn zusätzlich eine Feature Graphic hinterlegt ist. Sie dient als Titelbild mit Play-Button.
- Platzierung: Das Video erscheint vor den Screenshots auf Ihrer Store-Seite.
- Optional: Ein Promo-Video ist keine Pflicht, wird von Google aber ausdrücklich empfohlen.
Die offiziellen Hinweise stehen in der Google-Hilfe.
Selbst erstellen oder professionell produzieren lassen
Mit Online-Baukästen wie Canva oder Renderforest entstehen schnell einfache Clips, etwa für interne Zwecke. Sobald Skript, Markenauftritt, eigene Animation und Konsistenz über mehrere Videos zählen, lohnt sich eine Produktion durch Profis. Die Abwägung finden Sie in unserem Beitrag Erklärvideo produzieren oder produzieren lassen.
Fazit
Ein Erklärvideo ist für erklärungsbedürftige Apps eines der wirksamsten Formate, weil es Nutzen und Funktionen in kurzer Zeit verständlich macht. Entscheidend ist, dass Sie das passende Format wählen: Das animierte Erklärvideo erklärt Konzept und Vorteile auf Website, Landingpage und in Kampagnen. Die App Preview unterstützt die Download-Entscheidung im Store und muss die App selbst zeigen. Tutorials und Onboarding-Videos führen Nutzer anschließend durch die Funktionen. Beachten Sie dabei die Vorgaben von Apple und Google, damit Ihre Videos ohne Umwege durch die Prüfung kommen.
Bei muthmedia bekommen Sie alles aus einer Hand: Wir beraten Sie zu Format und Stil, entwickeln Skript und Storyboard, animieren Ihre App-Screens, übernehmen die Vertonung und liefern alle gewünschten Formate und Sprachen. Die Produktion läuft komplett remote, Ihr Aufwand beschränkt sich auf das Briefing und die Abnahme. Wenn es schnell gehen soll oder Ihr Budget begrenzt ist, prüfen wir gemeinsam mit Ihnen auch ein KI-Erklärvideo, natürlich nur in Absprache mit Ihnen.
Sie sind sich noch nicht sicher, welches Video zu Ihrer App passt? Dann lassen Sie sich kostenlos und unverbindlich beraten. Schreiben Sie uns über das Formular, rufen Sie uns an oder senden Sie eine E-Mail. Wir klären Ziel, Stil und Umfang mit Ihnen, den Rest übernehmen wir, und Sie lehnen sich zurück.
FAQ zum Thema Erklärvideo App
Wie lang sollte ein Erklärvideo für eine App sein?
So kurz wie möglich, aber so lang wie nötig. Entscheidend ist ein klarer Fokus auf einen Kernnutzen.
Was ist der Unterschied zwischen Erklärvideo und App Preview?
Das Erklärvideo erklärt Nutzen und Konzept und läuft auf Website und Social Media. Die App Preview ist ein Store-Asset und zeigt die App selbst.
Können Sie das Video in mehreren Sprachen liefern?
Ja, Untertitel und Sprecher sind in jeder gewünschten Sprache möglich.
Wie starte ich?
Mit einer kostenlosen und unverbindlichen Beratung. Wir klären Ziel, Stil und Umfang gemeinsam mit Ihnen.
Bereit für Ihre eigene Videoproduktion?
muthmedia zählt zu den führenden Anbietern im Bereich Video: von Beratung und Strategie über Konzeption und Produktion bis hin zu Publikation und Digital Marketing sind wir für Sie da.
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